舍得酒业2018预实现净利3.3-3.6亿元，超前五年总和

2019年1月28日下午，舍得酒业发布2018年业绩预增公告。

经初步核算，舍得酒业预计在报告期内实现净利润（归属上市公司股东）为33,000万元到36,000万元，同比增长129.85%到150.75%。业绩增速远超中国白酒行业平均水平。根据测算，舍得酒业每股收益在0.98元到1.07元，继续保持每股收益的增长势头。

值得注意的是，舍得酒业2018年的33,000万元到36,000万元净利润，不仅增速大幅领先其他已经发布业绩预告的白酒上市公司，还一举超过前5年净利润总和，创下近6年净利润新高。

净利润高速增长的背后，是舍得酒业品牌价值大幅提升、经销商快速增加、渠道快速扩充、产品结构不断优化。企业改制两年多来的效能逐步释放。

舍得酒业方面指出，“在母公司天洋集团的引领和赋能下，在2018年大力推进营销改革，积极进行产品梳理和渠道变革，重新激活能量，不断提升企业的生命力和竞争力，最终迎来业绩和利润的加速增长态势。”

以此为标志，舍得酒业用企业史上最佳收益宣告两年调整期圆满收官，为未来三年可持续、高质量发展之路奠定坚实基础，在向中国白酒第一阵营冲击时更显底气和自信。

精准预判行业趋势  产品矩阵聚焦中高端市场

目前，中国白酒市场容量超过6000亿元，名酒所占份额不足4成，舍得酒业预判未来5-10年消费升级将成为白酒市场增量的主要驱动力，主要特征为行业马太效应进一步显现，价位重心上移，名酒所占份额有望扩充到60%以上，其中，300-700元次高端的年扩容速度更是超过20%，未来3-5年市场规模则将增长到800-1000亿元。行业专家判断：未来3-5年，次高端白酒的持续扩容将继续成为白酒增长的主要驱动力。

为了顺应市场发展趋势，舍得酒业果断重新进行企业顶层设计，重塑组织。

取舍之间，方显智慧。舍得酒业用“舍短暂，得长远”的空杯心理，大刀阔斧地对既有产品结构实施改革，彻底关掉千余低端的贴牌定制产品。

失之东隅，得之桑榆。轻装上阵的舍得酒业在产品矩阵上更加聚焦。2018年，公司推出的高端产品智慧舍得正在快速成为600元以上价位段的明星单品，持续助推舍得品牌形象提升，公司零售价400元以上核心战略单品品味舍得增长速度远远超过其它同价位产品，共同助推营业收入和利润比翼双飞。

得益于天洋在文化、人才、资金、管理、营销等方面的资源注入，舍得酒业迅速完成营销总部从成都向北京的“智慧搬迁”，还开创性地提出颠覆营销，用互联网思维及文化艺术的手法重塑品牌，实现品牌向“中国智慧”的升级。

从自主IP《舍得智慧讲堂》全新升级，到舍得酒业走进达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛等近40场国际型或国家级高端论坛，再到打造全新TVC《中国智慧篇》，贴片时代正剧《大江大河》，以及中国首部诗乐舞剧《大国芬芳》、舍得艺术中心落地等一系列颠覆性动作，每一次对“中国智慧”的诠释和表达，舍得的品牌价值都能得到大力提升。世界品牌实验室发布的《2018年中国500最具价值品牌》分析报告显示，舍得酒业拥有的“舍得”+“沱牌”的双品牌价值位居白酒行业第三位。

舍短暂得长远  舍得酒业确保永续良性发展

现在，舍得酒业已然驶入发展的快车道，正进入更加波澜壮阔的三年可持续、高质量的发展之路，产品品质精益求精，品牌矩阵高度聚焦，销售政策执行到位，营销团队组织完善，将成为迎接未来挑战的新常态，为确保企业永续良性发展创造了有利条件。大批近两年新招聘的员工经过半年一年的培训，人均产出逐步增加，优化后的团队效能开始显现。

为了让公司战略得到完整贯彻，让未来的发展更加稳健，舍得酒业再次立足长远，发挥了“舍短暂，得长远”的“中国智慧”。

蹲下是为了更好的跃起。

面对前3季度的超速发展，舍得酒业在最后一个季度有意识地主动放慢了前进节奏，对市场实施了短期控货限价政策，以调控市场供需结构，保障市场良性健康发展。

舍得酒业高管表示：“改制带来的红利是长期的、可持续的，舍得酒业在产业链上游积累的品质和技术优势，可以支撑公司未来数倍量级规模增长。”

另据了解，舍得酒业接下来将有大动作，最终形成以吞之乎为塔尖、舍得为腰部，沱牌为基石的金字塔产品阵型，以最短的时间冲进白酒第一阵营。

有分析指出，随着价格差异化战略的逐步展开，再叠加股权激励制度的正面效应，舍得酒业已然打开一个增长强劲的发展通道，前景必将更加光明！华创证券就在新近制作的投资报告中，推荐投资人重点关注舍得酒业、贵州茅台、泸州老窖和五粮液等名酒企业。