权健事件“刮骨疗伤”后，保健品行业将迎新生！

持续发酵的“权健事件”将保健品行业乱象清楚地展现在公众面前。2018年12月25日，丁香医生发文称，靠天价保健鞋垫和负离子卫生巾起家的权健集团，在7000多家加盟店掩护下，构建起年销售额近200亿元的保健帝国。

事件曝光后，有关部门及时就权健涉嫌的虚假宣传、传销等问题，成立联合调查组展开核查。2019年1月7日，天津市公安机关对束昱辉等18名犯罪嫌疑人依法实施刑事拘留。

针对该事件，有关部门相继表态。去年12月底，国家市场监督管理总局发布公告称，要重点加强保健食品虚假宣传、明示或暗示疾病预防或治疗功能等行为的监督检查。至此，持续发酵的“权健事件”引发了一场保健品行业的大整顿。

近日，国家市场监督管理总局等13个部门联合启动、部署整治“保健”市场乱象百日行动，将在全国范围内加大对“保健”市场重点行业、重点领域、重点行为的事中事后监管力度，依法严厉打击虚假宣传、虚假广告、制售假冒伪劣产品等扰乱市场秩序、欺诈消费者等各类违法行为。

事实上，类似“每天一杯养生茶，包治百病；只需5万块，就能帮您治好糖尿病……”的广告词十分常见，特别是一些不法团伙还采取公司化模式运营，利用部分老年人关注养生保健，通过夸大、虚构保健品疗效，打着高科技产品、慈善福利工程等旗号骗取钱财。

当然，除有关假借保健品的虚假宣传、诈骗犯罪以外，保健品市场本身也存在部分乱象，受行业长期重发展、轻规范等因素影响，部分保健品品牌出现违规发布虚假广告等现象，这给消费者造成了误导，以至于消费者不能精准地识别真正适合自己的保健品。

国家市场监督管理总局局长张茅表示，保健品市场乱象严重危害民生，影响经济高质量发展，破坏社会和谐稳定。对于行业内存在的任何损害人民健康和生命安全的问题，都必须依法坚决整治，严厉打击。

保健品行业长期积累的弊病，让“权健事件”的爆发在情理之中，保健品行业乱象也一定会被整治。此次事件更多是行业从不规范到规范化发展进程中的一个必要阶段，对保健品行业发展将是短期阵痛、长期利好。

实际上，出现于上世纪八十年代的中国保健品行业，发展至今也确实进入了一个新的阶段。从长远来看，此次依法对行业乱象和违规行为进行整顿，有利于为守法经营的保健品企业营造更为公平的竞争环境，也为行业的长期健康发展奠定更坚实的基础。

另据欧睿咨询统计，2017年中国保健品行业年销售规模为2376亿元，预计到2020年行业规模有望达到3500亿元。而按销售额计算，2017年中国保健品市场占全球保健品市场的16%，仅次于美国居全球第二位。

不得不说，中国的保健品市场容量巨大，同时还具备远大的前景。此次，由“权健事件”触发的全国范围的保健品行业整顿，将不法经营企业拔除后，合规、守法保健品企业将会在更为公平的环境中得到发展，整个行业也将更加健康、稳健。

从另一个角度说，保健品行业中盛行的直销模式今后可能会受到影响，但以后的营销方式无疑将更加规范和多元。而清理整顿行动结束后，品牌强、渠道强、产品强、服务强的企业也必将获得更为广阔的发展空间。