品牌驱动发展的佳源路径

　9月13日，2017中国房地产企业品牌价值测评成果在上海正式发布，佳源集团凭借优质的品牌基础，过硬的产品质量，不断扩大的品牌影响力，第五次上榜50强名单，排名37位，相比去年前进3个名次，品牌价值也有大幅上升，达到了76.36亿元。

　　佳源集团于1995年始创于中国共产党的诞生地——浙江嘉兴，历经22年的发展，目前已经成长为一家集房地产开发、电器零售、医疗养老、矿产开发、智能家居、商业管理、物业服务、文化旅游、化工等产业为一体的控股集团型企业，拥有各类控股与参股企业200余家，其中上市公司4家，业务范围遍及国内10多个省（自治区、直辖市）的100余座城市以及澳大利亚、新加坡、越南、香港、澳门等国家和地区。

　　随着房地产行业逐步进入品牌竞争时代，佳源集团的品牌建设也驶入快车道，不断通过产品创新、多元开发、服务升级等方式有效扩大企业知名度和影响力，高效完成企业特色的品牌发展和品牌定位。

　　以品质为理念，不断夯实品牌根基

　　佳源集团秉承“品质是硬道理”的核心价值观，历来重视产品品质的提升，不断夯实品牌根基。

　　在佳源集团，有一个已被编入该集团企业文化手册的故事广为流传，在十年前打造第二代标杆产品嘉兴巴黎都市时，其中一个组团已经整体交付，但是沈玉兴董事长在查看了现场后，对小区没有体现出“高低起伏”的竖向标高设计理念而极为不满，勒令推倒重来。仅此一项，就多支出了几百多万元的费用。正是这样对品质精益求精的态度，嘉兴巴黎都市小区实现了“建顶级楼盘，造特色产品，创城市骄傲”的开发初衷，成为一个城市地标性的建筑。

　　近年来，佳源集团始终坚持顺应市场和科学发展的原则，加大产品供给侧结构调整工作，抓住产品定位、过程落地、交付细节等关键环节，突出产品品质特色，让供给更加适应市场和客户的需求，建造了一个又一个有口皆碑的项目：上海名人公馆、南京紫金华府、杭州佳源名城、合肥巴黎都市、宁波佳源都市、扬州公园一号……在这些城市，佳源就是品质住宅的代名词，曾创造了众多“楼市神话”。依靠脚踏实地的品质筑家，佳源积累了良好的口碑，并为品牌的进一步壮大打下了良好的基础。

　　以客户为导向，不断升级品牌策略

　　历经22年品质开发历程，佳源集团能根据时代的变化和客户的需求，不断升级品牌营销策略。

　　从传统的“楼书、模型、样板房”三大营销法宝，到将样板房升级为实景样板区，把样板区打造成为“工程部的试验区、销售部的展示区、客户的体验区”，再到紧贴市场和客户需求，开展各类形式多样的活动营销、跨界营销、品牌营销、亲情营销等，有效推动了佳源品牌策略的升级与落地。

　　但佳源并不就此满足，去年以来在品牌营销策略上再出新招，全面总结集团长期以来在企业文化、品牌打造、产品特色、价格策略等方面的有益经验和做法，推出了软实力营销策略，通过采取品牌故事的提炼和传播，品牌现场包装、品牌策划活动等措施，将佳源的文化、精神、品牌与产品传递给市场和客户，并借此引起客户的共鸣。

　　此外，佳源集团全新打造商业、物业、医养、文旅、智能家居等房地产上下游子品牌，从客户出发，全方位打造品质生活的立体生态圈，使人居的舒适性达到一个新高度，也使佳源的品牌矩阵不断得到拓展，让佳源的品牌更具影响力。在本次中房研协评出的全国物业品牌价值50强中，佳源物业排名全国第30位。

　　以责任为旨归，不断提升品牌形象

　　品牌是产品的终极质量，是企业文化的终极结果，是顾客利益的终极体现。如董事长沈玉兴曾说的那样：消费者和开发商是融为一体的，价值观都是一致的。

　　佳源集团在发展的过程中，始终以社会责任为旨归，诠释企业公民的角色，在捐资助学、扶贫济困、公益赞助、抗险救灾等方面累计投入资金超亿元，并两次获得浙江省慈善最高奖——浙江慈善奖。同时，佳源集团也通过不断壮大自身力量，着手进行品牌输出，来产生更大的社会效益，承担更大的社会责任。

　　从吴根越角的嘉兴起步以后，佳源发展的脚步越走越大，开发足迹遍布浙江、江苏、上海、安徽、山东、湖南、四川、重庆、广西、广东、海南等省（市、区）。近年来，佳源除了在长三角和珠三角为重点开展产业布局，还开始拓展海外市场，先后进入香港、澳大利亚、澳门、越南等“一带一路”国家和地区。

　　“一带一路”和品牌建设是“命运共同体”，跟随“一带一路”倡议，让佳源品牌走出国门，对佳源来说具有重大战略意义。借助“一带一路”开展品牌国际化，积极推动品牌建设，也将是佳源未来品牌战略的重要内容。