互联科技“加持”品牌公益，美克家居暖心前行

手机一扫支付、线上购物送货到家、资讯随“搜”随看……互联网科技的发达，让我们的生活变得智能高效，但似乎缺流失了一些以前的体验的幸福。事实上，这样的变化，也让各行业商家在塑造品牌时要尝试创新。纵观近几年的家居产业，品牌方为了顺应科技潮流，不断加快产品功能利益的传递，往往在不经意间会降低家居本该释放的“温度”。

如何让家居品牌与消费者产生情感共鸣？怎样提升消费者对家居品牌的深层认知？如此值得关切的问题，让整个家居产业在转型升级中陷入思考。业内核心品牌之一的美克家居，多年来则走出了独特的品牌之路。成效可见，美克家居品牌已经抛开利益导向，成功连接消费者情感、强化体验，甚至创造了社会价值。

令人好奇的是，美克家居品牌做到这些，靠的是什么？

这要从品牌的艺术初心说起。相比多数家居企业，似乎没有谁会如美克家居一样，对于艺术如此热爱。创立之初，美克家居就为品牌赋予艺术DNA，希望为消费者传递生活的艺术、艺术的生活，乐于让消费者感受到家的温暖。美克家居相信，艺术不会受时间、距离的约束，为消费者的梦想插上翅膀。

除了为消费者点亮品牌“灯塔”，美克家居一直思考，艺术DNA“加持”下，还能做什么？感恩和回报。基于这份美善之心，美克家居开启了“艺术·家”企业社会责任项目(CSR），让艺术的力量可以传达给孩子、青年、传统艺术守护者，世界将变得更加美好。

更具艺术匠心的是，美克家居“艺术·家”企业社会责任项目(CSR）从2009年到2019年，已经契而不舍的坚守了十年之久，而且以“公益·艺术启蒙”、“公益·艺术链接”和“公益·艺术传承”三大板块真正实现了最初的心愿，留下串串美好印记。

十年的公益之旅中，美克家居不被商业利益牵绊，始终秉持一颗对艺术敬畏之心，巧妙借势互联网，最先在“公益•艺术启蒙”项目中深耕创新，为艺术教育资源匮乏的贫困乡村地区送出希望。

美克家居的“公益·艺术启蒙”行动的启动，基于品牌近些年对艺术教育的充分理解。美克家居深入调查了解，艺术确实对孩子的成长有很大影响，或许会培养出一位小天才，也或许让孩子在艺术熏陶下建立正确人生价值观，感受生活美好，提升素养，促进社会和谐。然而，地理限制、教育资源不均衡等问题，已经造成贫困地区的孩子无法感知艺术的魅力，这或将是贫困乡村或打工子弟校园里孩子们一生的遗憾。孩子是未来，美克家居一边积极响应国家“公平教育”的政策号召，一边行动起来。

“公益·艺术启蒙”项目，不是做“表面文章”，是要真正做艺术启蒙“使者”。结合这些地区基础设备缺失、观念偏差、教师队伍水平滞后等美育教育资源匮乏的情况，美克家居走遍大江南北，先后在西安、沈阳、武汉等20多个城市的小学捐赠170间“快乐美术教室”，组织受捐小学的骨干美术教师来北京参加为期一周的与业培训，迄今为止累计超过30万名学生受益。美克家居还招募爱心大使在90所受捐小学开展“美术欣赏课”艺术支教活动，累计参与人数已超过200人。而这些爱心善举，只是“公益·艺术启蒙”的第一步。

近两年，美克家居洞察到互联网科技的优势以及资源的丰富，项目中开启了“在线艺术陪伴”，招募志愿者（大学生、一线骨干教师及教育专家）定期通过互联网在线艺术课程的互动方式陪伴乡村地区儿童的成长，同时通过互联网将优质的教育资源引入到以往捐赠学校的课程上，让更多孩子直接受益。从2018年“在线艺术陪伴”启动至今，艺术教育课程从100节增加到了300节，原有的5个课件上升开发到了10个课件。

如果说上述工作只是“在线艺术陪伴”1.0版，今年美克家居则进阶打造“在线艺术陪伴”2.0版，利用互联网衍生的如一直播、花椒等直播平台，将优秀的艺术资源通过直播的方式“普惠”给更多美术教师及美术爱好者。

现如今，美克家居“在线艺术陪伴”再次进阶，以活动拓展的方式实现升级，让孩子们走出贫困区，拓展艺术视野，美育作品成果展示评选后，再带领志愿者、教师以及孩子们进行艺术实践，提升美育教育技能。就在七月当下，美克家居联手中国最领先当代艺术机构之一的北京798艺术区尤伦斯当代艺术中心（UCCA），展开“小小策展人·艺术启蒙”公益课程，让北京延庆庆源学校、北京朝阳区金盏星河双语学校这两所捐助过的打工子弟小学的师生来到UCCA艺术工作坊，体验“在线艺术陪伴”的3.0版本。

这次公益课程活动体验中，孩子们参观到了迄今为止中国最大规模、内容最全的“毕加索——一个天才的诞生”作品展，并且沉浸式的在“UCCA美术馆儿童课程”中学习，融入到“小小策展人”艺术策划课程workshop的知识海洋中，学着去策划一场真实的展览。此外，UCCA儿童艺术工作坊还为孩子们提供课程学习材料包，通过《策展人计划》艺术创作的互动，让孩子们站在艺术领域最前沿，获取可能受益一生的艺术“营养”和体验。

正如“公益•艺术启蒙”行动的不断进取，十年中美克家居在“艺术•家”企业社会责任项目(CSR）的其他两大板块方面也做出巨大贡献，将“公益•艺术链接”和“公益•艺术传承”的价值充分挖掘而出。

“公益·艺术链接”行动，美克家居注重培养艺术设计人才，积极发展文化创意产业，通过在高等艺术院校设立“艺术·家”奖学金，奖励和资助对设计有兴趣和天赋的学生。至今已先后和清华大学、同济大学、四川美院、湖南大学以及中国美院等国内知名艺术设计学院达成奖学金项目战略合作，超过100 名优秀大学生获得“艺术·家”奖学金。

与此同时，“公益·艺术传承”行动中，美克家居通过社会化、网络化创新的模式，联合艺术院校，政府、媒体、NGO组织、协会，进行传统文化遗产和民间手工艺的保护工作，助推传统艺术的发展与传承。自2011年启动该项目以来，先后完成了湖南通道、新疆喀什、重庆酉阳、湖南花瑶、青海三江源、内蒙古呼伦贝尔、云南香格里拉等七个非遗保护地区的影像记录、考察与采集，不仅保护了非遗技艺，也通过再设计，改善了当地乡民的贫困现状。