两大新品同时上市，“舍得”、“沱牌”联袂冲击白酒第一阵营

文丨酒业家主笔   彭伟

“名酒为王”时代来临，舍得酒业嗅到了发展良机，也马上付诸了行动。

3月18日，舍得酒业“与伟大时代同行”新品上市发布会在成都举行。舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健，中糖集团总经理助理、中糖会展常务副总经理施东燕，中国陈年白酒收藏家曾宇等出席了本次活动。

酒业家记者从现场获悉，“舍得智慧名人说纪念酒”与“沱牌曲酒名酒复刻版”两款新品重磅亮相。“它们将唤醒消费者记忆，丰富品牌文化内涵”，在中国名酒30周年这样一个特殊的历史节点，舍得酒业充分认识到名酒品牌的价值，“舍得”、“沱牌”两大品牌联袂推动舍得酒业实现高质量发展，冲击白酒第一阵营。

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两大新品联袂上市

舍得酒业激活名酒基因

“这套产品是我们在打造现象级IP《舍得智慧讲堂》之后，在文化赋能酒业方面做的一次产品延伸，以消费者能够触碰与感知的方式，进一步塑造‘文化国酒’形象。” 舍得品牌中心负责人在发布“舍得智慧名人说纪念酒”时，对其特殊意义进行了说明。

会上，酒业家记者了解到，此次推出的“舍得智慧名人说纪念酒”，一套５瓶装，选取家喻户晓的历史文化名人作为品牌“代言人”，分别绘制了老子、白圭、孔子、孟子和孙子5位智者的画像，将“中国智慧”概念进一步具象化，巧妙地对品牌的“舍得”内涵进行了“人格化”演绎，与舍得的品牌诉求十分契合。

“沱泉酿美酒，牌名誉千秋。”作为一代国民记忆，沱牌曲酒在1989年获评“中国名酒”。会上，舍得酒业还以1989年获得中国名酒的沱牌曲酒为蓝本，推出了“沱牌曲酒名酒复刻版”，其完全按照中国名酒原版酒体配方及标准所生产。

“2019年将是沱牌发展的关键之年，我们将以‘传播中国白酒文化’为使命，推动沱牌品牌及产品的全面升级。在品牌塑造上，进一步巩固沱牌的中国名酒地位。”沱牌事业部负责人的发言，显示了舍得酒业在坚持聚焦舍得的规划下，亦从战略高度提升对老品牌的权重。

据了解，在品牌塑造上，舍得酒业在2019年将以“历史沱牌，逐梦未来”的体系推动产品及品牌升级，为消费者带来全新体验。可以预见，2019年将会是沱牌品牌的发展大年。

“重启沱牌这块名酒的金字招牌，再度加码高端的舍得系列，舍得酒业正在为自己的高质量发展蓄力。无论是舍得还是沱牌，身上都拥有深厚的名酒基因，无比宝贵。在舍得酒业的发展之路上，沱牌这个系列不可或缺。”白酒营销专家、智邦达营销咨询有限公司董事长张健认为。

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读懂名酒价值

舍得酒业冲刺白酒第一阵营

据了解，沱牌酒业凭借沱牌曲酒这款经典产品，曾连续3年进入全国销量三甲行列，最辉煌时曾名列行业第一，累计销量达到50亿瓶。这便是名酒的价值。

有行业观察人士表示，随着消费者主权意识的觉醒，消费者品牌时代来临。由于消费选择偏好的倾斜，白酒行业正在进入“名酒为王”的品牌特征时代，以消费群体为核心创造行业和市场需求，从而推动行业与时俱进地发展才是名酒企业真正的价值。很显然，舍得酒业深刻地认识到了这一点。

（舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理 吴健）

“2019年是我们荣获中国名酒称号的30周年，也是舍得酒业完成两年调整，全面进入‘可持续、高质量发展’的开局之年。接下来，我们将继续在品牌打造、渠道建设、营销创新等方面持续发力，以最快速度冲刺中国白酒的第一阵营！”吴健发言中释放的信号，清楚表明了舍得坚定的名酒战略意图。

 2月20日,舍得酒业发布了白酒行业第一份年报。年报显示：2018年，舍得酒业实现营收22.12亿元，同比增长35%，增速创下近6年新高。实现净利润3.42亿元，同比增长138%，净利润规模一举超过了过去5年的总和。

在2月份举行的为期3天的“2019年舍得酒业营销管理年会”上，舍得酒业股份有限公司董事长刘力确定了舍得酒业“走可持续、高质量发展之路”的总原则。在“走可持续、高质量发展之路”总原则的指导下，舍得酒业从品牌、产品、价格、经销商、渠道、消费者6个维度的业务落地规划上明确了方向。

舍得酒业股份公司副董事长、总经理李强也曾表示，品牌正在成为一种生活方式，必须保持定位清晰、核心诉求连续一致，这样品牌价值才能不断增值，消费者对品牌才能高度信赖，进而为企业带来可持续的高质量增长。

“沱牌”正在归来，“舍得”充满力量。有中国名酒基因的历史传承，有母公司天洋集团的文化赋能，有销售业绩的实力背书，我们相信“沱牌”与“舍得”联袂发力，一定可以成为舍得酒业2019年业绩的新增长极，早日实现百亿目标。