积木宝贝打开中国科学早教新格局

0-6岁是孩子一生中最关键的6年，是儿童脑发育最迅速的时期，决定个体智力发展水平的75%，是语言、创造力、想象力、自信、自尊、良好习惯、积极心态发展的敏感期，也是性格养成、行为方式形成的关键期。

背景谈：中国需要早教，早教需要科学

目前，中国早教行业乱象丛生，大多数育儿内容和产品存在“不功能非教育”“单端教育”“洋化重配”“杂项丛生”等问题，致使很多父母从对早期教育的“信息焦虑症”变成了“选择困难症”。

某研究中心预测，基于现阶段国内早期教育市场尚有巨大潜力有待开发，家长对早期教育的重视程度愈来愈高，早教行业商业模式日益成熟等利好因素，未来五年增速将高达20%，到2020年我国早教市场规模将达3480亿元。面对早教市场的蓝海，新生代父母对早教机构的选择功利性需求已经逐渐降低，他们更希望在舒适的早教环境中享受高品质的服务。

其实，“科学早教”一直是早教行业发展的主导，对从业者来说，践行科学早教、传播科学早教不仅是大势所趋，更是国家所需。对投资者来说，当前掀起的科学早教浪潮，将使他们更加关注早教市场，特别是“科学早教”。

积木宝贝：早期教育中最核心的实施者是父母

近日，中国科学早教领导品牌——积木宝贝科学早教集团创始人张卫中先生在接受铅笔道媒体采访时提到：早期教育中最核心的实施者是父母，但让家长快速学会如何当父母、如何成长为满分父母是有难度的。“学什么东西都应该有一个体系，为什么当父母就可以不要体系了？“张卫中认为国内父母有常见的4大问题：不陪伴、不学习、不懂孩子不会爱、树立坏榜样。因此，他认为父母同样是早期教育的刚需者。

据不完全统计，当今中国每周家长陪伴孩子的时间平均约为100小时，而早教老师陪伴教育孩子的时间每周一般不超过4小时，父母陪伴孩子的时间是早教老师的25倍。所以，早教中心是父母家庭教育的促进者和示范者，而父母才是早期教育最主要的实施者。

根据2017科学早教大会上发布的“十大最具科学早教气质推荐品牌”榜单可以看出，

引入的早教机构都具有相对差异化较少的特色课程内容，且部分机构大多采用的是美式教育，教学方式过于单一，使得父母缺乏参与感，不够符合中国孩子的成长特点。

积木宝贝科学早教集团全国150家门店分布

悄然孕育如同埋在土里的毛竹

回首创业之初，当众多早教品牌早已疯狂挖掘得第一桶金时，积木宝贝如同深埋在土壤的毛竹，在漫长的时光里孕育，不断进行课程研发，一晃就是五年之久。在中科院及国内外百名专家团队的潜心专研下，中国首家科学早教终于问世，独创的“体能、智能、心理”三维平衡发展理念占据了中国早教行业的制高点。尽管当时积木宝贝在业内毫无名气，但“厚积薄发”这条亘古不变的真理正在被一步步验证。

积木宝贝科学早教集团创始人张卫中

“科学早教”新征程

经过两年的内容体系搭建后，积木宝贝2012年提出了“体能、智能、心理能力”三维平衡发展理论，倡导“陪伴是最好的教养”的科学早教理念，开启了科学早教生态建设的征程。为保障教学水平，积木宝贝教学团队拥有众多教育专家、行业领袖，并且积木宝贝的教学指导师需要获得中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心的资质后方能授课。

积木宝贝科学早教集团拥有专业师资团队

5000分钟视频内容

门店落地，张卫中向制作内容发力。2013年1月，积木宝贝推出中国首档“科学早教“电视节目《积木宝贝闯世界》，卡酷少儿卫视、爱奇艺联合首发，60家电视台联动播出。

这是一档面向2~8岁儿童的教育类娱乐节目，将歌舞、表演、游戏等娱乐形式嵌入节目，在娱乐的形式中实现教育目的，培养孩子们的认知能力、创造力和学习兴趣。目前，节目已播第三季，每天一集，每集8分钟，爱奇艺总点击量约10亿。

与此同时，公司还在全网上线中国首档育儿脱口秀栏目《积木育儿》，累计点击3亿次。并且开通《积木育儿》与《父母在线》微信公众号、出版相关育儿及家教类书籍《陪伴是最好的教育》、《陪孩子走过关键六年-科学早教成就满分父母》等。截至目前，公众号粉丝总计约150万人。作为“科学早教”IP内容生产和提供商，积木宝贝每年大约上线5000分钟视频内容，发布近万篇文章。

《陪孩子走过关键六年—科学早教成就满分父母》四月当当独家发售

搭建国内科学早教第一个立体传播矩阵

积木宝贝通过打造视频、音频、图片、文字、绘本、H5、音乐剧等多元形式的内容，在全网线上多平台36个账号、136个科学育儿微学院社群、线下近150家实体中心等多渠道覆盖。经过二年的积累，积木宝贝搭建的科学早教立体传播矩阵初见成效，2017年全网粉丝突破400万，图文阅读量累计15.3亿次，视频播放量30亿次。2017年积木宝贝旗下账号荣获不少殊荣：新浪微博十大母婴影响力机构、微博母婴MCN榜TOP5、第一个早教领域MCN合作机构、爱奇艺口碑幼教机构、爱奇艺号综合排名稳居前五、今日头条2017年育儿年度账号、新榜头条号排名稳居前二。

2018年积木宝贝继续坚持多平台矩阵传播，加大平台数量和传播力度，强化用有趣的方式表达有用的内容，适配科学的方法，以个人悦纳的形式，通过有效的传播方式，强调父母卷入和亲子陪伴，完成国内科学早教第一个科学的传播矩阵的搭建，真正实现“妈妈在哪里，科学早教就在哪里”！

至此，以家庭为单位，孩子为受教育主体，积木宝贝构建了全媒体“科学早教“内容传播体系。父母可通过观看《榴莲妈妈》脱口秀、阅读《积木育儿》《父母在线》公众号文章、加入科学育儿微学院社群、关注“积木育儿”等微博账号了解育儿知识，也可通过参加全国主题巡演讲座、去早教中心或购买书籍进行线下学习。

积木宝贝科学早教集团的门店面积平均500~1000平米、选址考究。

内容标准化的延伸——严控加盟

从2011年在北京开设第一家旗舰店开始，6年发展后，目前积木宝贝全国的早教中心100余家，其中加盟店80家左右，在全国主要一二线城市主要以直营店的方式扩张。积木宝贝的店面定位高端，店面面积均为1000平方米左右，可容纳至少500名在册会员，每课时客单价在200元左右。

积木宝贝对加盟商的要求也较为严格，不仅要为加盟商指定教材教具，还要对加盟商年收入进行固定比例的抽成。从筹建到开业，将选址、装修、教具、培训、课程、开业启动、运营支持标准化，涉及到10大岗位，36大业务，333个事件，3460个步骤，5297项规范，共计7973个标准，保证加盟商在标准化管理体系的指导下有序高效地运营，短时间内将收益最大化。培训会上，运营总监为新加盟的伙伴分享了这些标准化的运营指标，希望大家在短时间内迅速成长，获取收益。