洞察|大数据为快消品行业营销转型赋能

　　快消品广告加速撤离传统媒介

　　在碎片化传播时代到来之前，快消品行业是最会做营销的行业之一。电视、户外、平媒、电台等各种传统广告载体上，快消品都占据着半壁江山，很多快消品的经典广告被人们耳熟能详。

　　快消品行业是传统业态和新兴业态多渠道并存的行业，具有消费频率高、产品使用周期短、消费群体广泛性等特点。过去，很多快消品进入市场，通常选择大众化的全线覆盖策略，推出一款似乎可以满足从年轻人到老年人消费需求的泛大众产品，然后选择电视、电台、户外、平媒等组合的全媒体渠道进行广告投放，随即进行全国渠道和终端的铺货，利用“高空轰炸”和“地面部队”结合来完成市场覆盖。

　　但随着移动互联网的普及，消费者的时间和注意力从传统的媒体迅速转移到手机上，这是一个新战场，使得传统快消品行业营销面临新的机遇与挑战。由CTR发布的《2016年中国广告市场及传播趋势》 报告显示，传统五大媒体广告花费下降6.0%;据Global Ad Trends 《2008-2017企业广告媒体投放报告》 显示——快消品行业正在加速撤离传统媒介，转而关注以移动网络等为载体的数字营销媒介。

　　拥抱大数据，数字营销成行业趋势

　　在消费需求细分化、消费者越来越注重产品质量和产品体验的消费升级背景下，品牌主逐渐意识到，传统媒介因其传播封闭性、单向性、强制性、不精准性以及传播效果无法评估等缺点。在消费者注意力被极度分散的今天，其传播效果显然已不能满足企业与品牌的营销需求。

　　移动互联网的深度普及与各种社会化网络媒体的涌现，使得网民数量迅猛增长，产生并沉淀了海量用户数据。对于快消品行业而言，因其绝大部分的重度消费人群都集中活跃在网络上，网民人群和快消品消费人群高度匹配。快消品行业需加快升级到以消费者为中心的互联网营销模式。事实也说明，越来越精明的广告主们，越来越看重在以网络为主的数字媒体的广告投放与营销。

　　1) 数字营销不再受时间、地域、屏幕限制，实现跨时间、跨区域、跨屏幕多渠道营销;

　　2) 针对快消行业特性与广告主自身特点，为企业定制营销策略组合，精准锁定客群，实现目标客群精准化营销;

　　3) 舆情监控机制，有效监督营销效果，降低企业营销成本，促进营销策略组合优化。

　　发掘大数据背后的价值，助力营销决策

　　随着近几年大数据基础设施日益完善和大数据技术的创新发展，以大数据驱动的营销应用得以实现并越来越重要。越来越多的企业将用户分析甚至是企业应用同大数据加以结合，用数据来优化自己的流程、产品以及决策，让运营变得更有效。

　　泰一数据在服务快消品企业过程中发现，快消品行业作为拥有海量大数据的行业，往往面临着以下困惑：掌握的数据比较分散，不能将产销、流通环节的数据进行有效串联;缺乏系统的数据管理意识和能力，虽掌握很多数据，却无法将其高效应用到指导企业决策、市场活动中;数据分析秉承“事后诸葛亮”，只能对已发生的市场活动简单归纳总结。这一系列的问题都束缚着企业不能依靠自身完成营销模式的转型。

　　针对企业的问题，泰一数据遵循快消品行业的特性，运用自身成熟的大数据管理系统帮助企业实现市场调研、新品研发、营销活动、售后服务等全渠道数据聚拢，并基于大数据的商业信息洞察，从多渠道数据中分析、识别、维系受众，将数据信息转化为产品能力，建构企业数据价值发现和应用创新能力，助力企业市场决策。