风口中的文娱IP投资 严格筛选机制是关键
时间：2017/3/16 10:41:19 点击：
近日，随着《三生三世十里桃花》热播，主演兼出品人杨幕名利双收，不仅赚的人气口碑，更让她新三板上市公司实现可观营收，据报道，与其签约对赌协议中的2015-2017年三年累计实现税后净利润3.1065亿元的目标，也已完成了约63%，荣获“新三板女神”的荣誉称号。
但文化娱乐IP投资近年却更显理性，湖北卫视正在热播的大型创投类节目《你就是奇迹》中出现这样一幕，一个立志做玩具版罗辑思维的创业者介绍自己的创业思路——“我们的不只卖玩具，我们给客户提供有价值的内容。通过讲一个故事，介绍一个玩具，让故事更深刻，让玩具更有趣” 。然而，这一表述却遭到现场5位投资人嘉宾的集体否定，泰然天合总裁司阳更犀利指出：“投资人在投文化产业时，一定要投强IP的周边。”
从2015年开始，IP在文娱领域逐渐成为最受宠的投资内容。随着一系列通过优质IP改编的电视剧、电影、游戏在市场轰动一时，各路资本迫不及待向IP奔去，大批上市公司也成为IP的忠实簇拥者。
中国文娱产业的兴起是立足于一定的背景下的，首先在政策层面，文化产业的重要性已经上升到了国家战略层面，并开始与科技、服务等行业深度融合，发展到现在，更能深刻感受金融行业也不断向文娱产业输送资金支持。其次，“互联网+”深刻改造了传统文化娱乐产业，成为贯穿全产业链的重要推力。渠道的增长与革新为文化产品的高效传播与精准营销带来极大的便利。在政策，互联网，以及资本三大推力带动之下，由业外巨头所引领的“新航母”正在崛起。最为显着的是以BAT 为首的互联网公司凭借其资源优势正在逐步实现对文化娱乐产业的渗透，并积极建立互联网化的娱乐生态圈。因此，文娱产业投资风险和机会并存。
仅以电影行业这个细分领域为例，根据数据统计，在2002年到2014年的十二年里，电影行业的复合增长率是34.5%，即中国的电影总票房平均每年增长34.5%。“虽然国内经济一直在上行，但真的很少有哪个行业可以长时间这么迅速地增长。”司阳认为，这是创投机构追逐热门IP资源的信心所在，“我们很看好文娱行业，随着经济和科技的发展，内容成为了稀缺资源。在2016年，泰然与常州大学合作成立了影视学院，为集团布局文娱行业打下了基础，源源不断的影视人才将通过这样的渠道不断被挖掘和培养出来。另外，集团旗下的众合影业，汇聚了一大批具有丰富影视经验的人才和相关的行业资源。而目前优质强IP是影视行业最稀缺的资源。”
不难看出IP是进入文娱行业的快捷方式，然而IP运营是决胜的关键之一。文化产业的边际效应极大，无论是电影、电视节目还是游戏，都能够产生边际增值，也因此IP的好坏很大程度上将决定投资的成功与否，围绕IP所孕育的商业价值，可以在不同领域反复开发。
IP 所带来的价值有三层， 第一，高质量的IP 能带来更高的收入；第二，IP 长期所积累的粉丝群已经构成基础市场，推广方面更加高效。建立在这两点基础之上，第三层意义在于IP 拥有者掌握了市场话语权，能够影响资本走向，与大企业进行博弈。
对于企业或投资者而言，进军IP领域除了能够为产品收益带来直接利好，还对企业或投资者具有战略性意义。投资IP其实等同于知识产权投资，如今国家对知识产权的保护力度不断加强，我国已经进入以知识产权为核心竞争力的新经济时代，网络小说版权、电视剧版权、综艺节目版权都已经水涨船高。企业或投资者如果率先抢夺IP，将获得较大增值空间。
然而，优质的IP资源并不好找。在具体的操作方面，文娱行业的IP投资最大风险是信息不对称，这个行业没有明码实价，变化性很大。为了减少风险，保证投资回报，很多投资机构会十分注重优质IP项目的筛选。
而要使IP 成为“超级IP”还在于后期的运营。例如，《玩具总动员3》为迪斯尼在全球收进了11 亿美元的票房，但是游戏、图书、DVD、版权和授权等IP 全线开发为迪斯尼带来了87 亿美元的收入。IP 的运营正在从“单一”的模式走向“一体化”的模式。未来，IP 系列开发运营模式是目前国内IP项目投资需要深度思考的问题。
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责任编辑：娄迪 来源：中国经济观察网
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