行业首份电商直播数字人报告出炉:百度位列第一,京东快手随其后

近日，IDC发布《中国AI Agent之电商直播数字人实测，2Q25》报告，为电商直播数字人提供了关键评估指标，并对主流厂商进行了对比分析。报告显示，百度慧播星综合实力排名行业第一，京东云言犀、快手女娲等位列其后。此外，五项测评指标中，百度慧播星在技术能力、产品表现、平台合规与稳定性、客户服务四项均位列第一。

IDC报告指出，在技术驱动下，电商直播数字人正从基础形象展示向智能交互Agent进化，即通过解决传统直播成本高、时段缺口、品效波动等瓶颈重构价值链条，推动电商行业革新。未来，随着技术迭代与生态完善，数字人直播有望从流量补充者转变为电商增长核心引擎。

据悉，百度慧播星依托自研数字人大模型，已经实现真人直播一键克隆生成高拟真数字人，支持360度复杂动作展示，是行业大模型方向的典型应用。这也是业内首次实现视频回放即“克隆”，用户仅需上传3分钟真人视频即可一次性复刻声音、形象、装修，在设置脚本和问答后即可生成数字人直播间，让开播“零门槛”。

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