春节是全年消费的爆发节点，也是拉动商家销售的重要时刻。2024年春节期间，快消品销售额就占据了全年总量的20%[1]，全中国社会消费品零售总额增长了5.5%，远高于平日[2]。

春节期间的文旅、餐饮、到家到店等生活服务类消费增长尤为显著，来自抖音生活服务的数据显示，2024年龙年春节吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%[3]。有机构预测，2025年春节得益于“8连休”的超长假期、政策支持以及新消费模式的更新，本地生活市场有望呈现出更显著的增长趋势，为商家提供了以春节为契机拓展生意的绝佳方向。艾媒咨询更是预计2025年全国本地生活服务规模将超2.5万亿元[4]。

春节消费爆发的背后，是消费者新需求的增加。对于广大的本地赛道商家而言，只有及时抓住需求变量，才能布局春节生意增量。其中最不可忽视的结构性变化是“年轻人正在接管春节消费”：

• 2024年春节期间，快消品市场中年轻家庭采购占比超四成，购买均价更高[5]

• 83%的18-35岁年轻人选择自己/配偶作为春节消费的决策者[6]

而我们观察到，年轻人的春节消费习惯也有了新的趋势[7]：

• 消费场合多样：超过一半Z世代更愿意在春节期间多花钱购物，从家庭团聚、好友玩乐再到独处放松，各个场合匹配的商品高度差异化。这意味着商家需要更加灵活的配置货盘。

• 消费途径多元：近4成Z世代春节时会花更多时间在线上，4成年轻女性更偏好直播间采购年货。想抓住年轻人，商家就需要去线上打造更有吸引力的消费场景，为年轻人提供即时性和新鲜感的消费体验。

• 情绪感受丰富：近一半的Z世代春节购物看重情绪价值，感性与理性两手抓。“年味”不仅代表了热闹的氛围感，还与快乐、松弛、自我和解等情绪挂钩。商家必须从多个维度向年轻人提供情绪价值，并通过创新的营销手段放大共鸣。

  
  

  

  全部参考资料引用：

  [1]《春节仍然是厂商布局的关键节点吗？》，凯度消费者指数

  [2] 中华人民共和国商务部

  [3] 《2024年春节消费数据报告》，抖音

  [4]《2023-2024年中国本地生活服务行业市场监测报告》，艾媒咨询

  [5]《2024年春节消费纵览》，凯度消费者指数

  [6]《2024春节年轻人社媒趋势洞察》，凯度

  [7]《2025Z世代春节态度报告》，Just Soul So研究院

  [8]《中国消费者春节年货消费行为调查数据》，艾媒咨询

  [9]《2024龙年春节消费意愿和行为调研报告》，企鹅有调

  [10]《2025年春节消费机遇和备货建议报告》，尼尔森IQ

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