古镇白蒲打造特色“村字”IP 在希望的田野绘就新图景

足球飞舞绿茵场，乡村振兴梦飞扬。10月13日，2024年“白蒲杯”首届“村超”足球邀请赛在南通如皋白蒲镇举行。今年以来，如皋市“村字IP”文明实践项目频频出圈、持续火爆，白蒲镇各村的特色IP也强势崛起，这场人头攒动的“村超”正是一个生动缩影。“村超”现场同步融入了非遗市集、闭幕式演出等本土元素，推动乡村巨变总引擎，达到“吸引流量集聚、提升经济效益、扩大城镇影响、助力乡村振兴”的预期目标，成为乡村文化振兴、产业振兴的鲜活注脚。

“村”里节目有最难得的“真”。在“村超”活动现场，追着足球玩具跑的儿童、与非遗气模玩偶合影打卡的少年、隆重且热烈的闭幕式开场大合唱、舞龙舞狮认真复习动作的群众演员，还有那些叫、嚷、笑、闹……百姓生活是什么样的，这些“村字号”的活动就是什么样的。直播平台上，网友纷纷留言“走啊，一起看比赛去！”“快来看啊，现场比视频还热闹”！

“村”里活动有最深厚的“情”。丹桂飘香的日子里，白蒲街头弥漫着这浓浓的人情味、乡情与乡愁，大街小巷里大家呼朋唤友，邀约乡里乡亲一起去看村超。周边乡镇赶来的男女老少说着不同的方言，共同表达着加油的心声，数万名观众齐声呐喊为球员鼓掌……这时的球技和比分是次要的，重要的是的比赛中参与球员的坚韧毅力、群策群力的创新思维和良好的乡邻互助关系。

“村”里比赛有最淳朴的“精气神”。参加比赛的除了有白蒲本地4支“草根”队伍，还邀请了如皋、如东、崇川、通州4支镇级队伍一起共襄盛举，这些由当地群众组成的球队球员从事着不同的职业，有驾驶员、有打零工的，也有不少在白蒲出生、成长或者工作过的“老乡们”。大家因“村超”而相识，都没有过分看重名次和奖金，只为了“回来再看看白蒲”“坚持这份热爱”。正是这份超越物质的乡情与乡愁，引发了人们的情感共鸣和价值认同，激发了大家参与的动力，从而在接地气、冒热气、聚人气的活动中提振了乡村最朴实的精气神。这一刻，“村字号”文明实践实现了具体赛事、跨越地域和职业的深度“走亲”，是乡村精神的具象化体现。

“村”里直播有最意想不到的“消费力”。白蒲镇做好“村字”IP乘法，在活动现场，以美食、非遗、民俗等为代表特色市集释放了村超+摊位经济效应，村超＋乡村主播赋能助推了白蒲“一业兴、百业旺”的乡村振兴乘数效应。为了满足外地球迷观看比赛的愿望，如皋市足协现场开设直播，观看人次达5万人次，现场观众达2.2万人次。白蒲镇新时代文明实践所精心布设24个摊位，推销推介红木雕刻、黄酒、茶干等非遗美食，全方位展现了白蒲地方特产。线上通过“蒲涛优选”电商直播销售，1小时直播时长内曝光次数18万，直播间观看人次9万，拓展销售渠道。精心设置各村“中华老字号”白蒲黄酒、三香斋茶干、蟹黄鱼圆等“舌尖非遗”礼包作为奖品，充分展现千年古镇的资源禀赋，进一步扩大古镇知名度，掀起白蒲特产销售热潮。

这类“村味儿”里的文明实践活动白蒲还有很多，村晚、村舞、村歌、村跑、村BA……白蒲镇29个村村村有IP、个个有特色。村民自办、自编、自导、自演，唱的是新生活，跳的是好日子，挥洒的是发自内心的热情，流露的是不加粉饰的快乐。“村字IP”文明实践项目一方面满足了农民的精神文化需求，提升了人们的幸福感、获得感；另一方面，也撬动了扎根乡土的丰富文化资源，为乡村振兴注入强劲动能。（雉水、石月、汤雯涓）

雉水、石月、汤雯涓

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