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以旧换新再加码,“方老华”等如何引领厨房“焕新”热潮?

以旧换新再加码,“方老华”等如何引领厨房“焕新”热潮?
2024-09-30

随着多地以旧换新政策继续加码,消费动能有望被进一步激活。恰逢家电消费的“金九银十”销售旺季,这一轮政策红利会对行业带来哪些机遇,家电企业又该如何借势突围呢?

综合来看,传统家电,特别是厨房大电的更新换代需求潜力巨大。奥维云网(AVC)数据显示,2024年上半年,集成烹饪中心灶蒸烤部分线下零售额同比上涨30.6%;洗碗机市场零售额同比增长5%,产品均价达到5859元,成为均价第二高的厨电品类。





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为抓住“新”机遇,“方老华”等厨电头部企业乘势而上,以“政策+活动”双轮驱动,发力以旧换新全链条。


多管齐下,激发消费欲望


事实上,新一轮大规模的以旧换新,离不开产供销、上下游、政企民、线上线下的协同联动。在多方合力推动下,以旧换新的覆盖范围更广、补贴力度更大、补贴方式更便捷……这些都让越来越多的消费者直呼“真香”。

以高端厨电三强之一的华帝为例,以旧换新活动在线上线下同步开展。线上如京东平台,华帝开展了“致净新生活 厨房焕新季”等系列以旧换新活动,消费者购买指定产品,不仅能享受政策补贴,还可叠加享受满赠福利,订单满6000元获赠空气炸锅,满10000元赠科沃斯扫地机,满12000元升级春花洗地机。





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在线下终端,华帝给出的换新补贴优惠覆盖全系列全品类,力度非常大。华帝股份线下营销总部总经理潘叶钊介绍,部分品类,华帝给出的优惠力度达到15%,叠加政府15%~20%的补贴,在政企双重补贴下优惠力度最高可达35%。他告诉记者:“目前受优惠政策拉动,华帝的集成烹饪中心、超薄烟机、分人浴热水器等明星产品很受消费者青睐。”


真金白银的补贴减轻了消费者的购买压力,但华帝认为,借助政策的撬动作用,企业更应该做的是打通以旧换新的各个环节,真正服务于消费者。对此,华帝推出多项专属换新服务,例如不限品牌免费上门拆除旧机,免费上门测量设计,一年内只换不修等等。





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据介绍,目前华帝“以旧换新”活动已在连锁渠道卖场、地方卖场和新零售渠道等全方位拉通。潘叶钊表示:“我们从产品、服务、渠道各个方面发力,目的是帮助消费者便捷地享受这一次换新福利,享受高品质厨房生活。”


产品换新,助力生活“焕新”


值得注意的是,依靠补贴优惠,企业的确能在短期内迎来一波销量拉升。但要长期维系行业的常态化健康发展,仍需要企业练好内功,拿出适配用户需求的硬核产品。

随着厨电行业进入“由简到精”的新阶段,消费者对厨电产品的需求进阶为“颜值够不够高”“好不好清洁”“是否够静音”等方面,简而言之,可以概括为“好用、好看、好清洁”。

华帝秉持“成为全球高端品质厨房空间的引领者”的愿景,瞄准用户需求,有效实现产品创新和迭代。如针对中国厨房面积小,动线凌乱的痛点,华帝快速布局集成烹饪中心这一新赛道,实现“一米空间七合一”的高效集成,对烹饪动线进行有效规整,释放更多厨房空间的同时,也使厨房也变得更整洁。

又如在超薄烟机赛道上,华帝是当之无愧的领跑者。数据显示,在2023年国内线上超薄烟机市场销量方面,华帝拔得头筹。此次参与以旧换新活动的华帝小飞碟系列油烟机,今年累计售出3W+台。另外,华帝还推出了超薄理想家X6 Pro等系列产品,以时尚、轻薄的设计和卓越性能广受好评。





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始于“烹饪”,但不止于“烹饪”。华帝精准洞察到,厨房清洁这个“老大难”问题一直严重影响用户体验。为解决这一厨房痛点和难点,华帝以“净时尚”和“白科技”为价值基点,结合372项“好清洁”专利技术,从产品、空间、感官三个维度提升,打造“净洁厨房”。搭载有华帝新氧超薄烟机的新一代集成烹饪中心“净³”是这一理念的代表作,这款烟机不仅搭配橱柜能实现“隐于无形”,还搭载有华帝自主研发的“2.0高性能拢烟技术”和“新氧模式”,真正做到油烟不沾身,在烹饪中呵护全家人的健康。


目前,以旧换新还在进行时,消费者对美好生活的向往和追求还将激发更多市场活力。这个过程,也给了华帝这样的“高端玩家”让更多消费者认识自己的机会。相信深耕厨电行业多年的华帝,必然会在“科学品牌”的引领下,拿出更多令消费者满意的“时尚科学厨电”,为中国厨电高端化转型注入更强的发展动能。


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