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景德镇迎消费热潮,淘天集团携手陶瓷产业带打造百亿新赛道

景德镇迎消费热潮,淘天集团携手陶瓷产业带打造百亿新赛道
2024-09-18

秋风送雅,共聚陶然集。

位于景德镇陶溪川陶瓷文化创意园的“陶然集”艺术集市已举办8届,吸引超50万人次来到景德镇。景德镇因陶瓷闻名,近年来,这座千年古镇正历经从工业重镇往文化创意之城的转型中。

大量的艺术家、匠人在景德镇扎根生长,也基于此,这里艺术氛围浓厚,各类艺术展、手工艺市集扎堆涌现。中秋佳节,景德镇再度火出圈,成为年轻人旅行的首选目的地。

9月15日-9月17日,第9届陶然集在线下开启,此次陶然集联合淘天集团、淘宝新产地IP发起一场“世外有陶源”活动,集合了超过20位淘宝特色手工艺人摊主亮相,在“世外有陶源”专属市集摊位上,这些手工艺店主带着各自的新品、爆品参展。

更值得一提的是,“世外有陶源”还携手艺术家亮子使用景德镇特色的玲珑瓷,打造出限定玲珑杯月亮装置,这枚中秋的超级月亮也吸引到数十万用户打卡。

借助陶瓷,越来越多的非遗文化被大众接受,它们融入普通人的生活,被赋予了新的时代价值。

此外,淘宝新产地首次携手中国六大陶瓷产地,推出“秋瓷新产地”主题,深入源头探寻产地瓷器。除了千年瓷都景德镇,淘宝新产地还联手白瓷之都德化、陶瓷龙头潮州,以一把紫砂壶闻名的宜兴,风靡两宋以建盏出众的南平,以及青瓷之都龙泉,共同挖掘出当地优秀的商家、精美的非遗作品,在淘宝搜索“秋瓷新产地”能看到大量的瓷器以更生活态的方式面对消费者。

淘天集团方面也表示,此次牵手陶然集,旨在探索陶瓷的更多可能性,在现场,除了有传统的餐具、马克杯,还能看到不少有创造性的“新派陶瓷”,比如以玲珑瓷改造而成的中秋灯、陶瓷画、陶瓷玩偶等。

数字经济平台和陶瓷的结合,正让传统手工艺陶瓷焕发新生机。借助淘宝新产地,一大批从事陶瓷艺术的匠人、手工艺人找到了他们的创业舞台,被更多人看见。

区别于往届活动,这是淘宝新产地首次走入线下融入消费者,针对传统手艺人,首创线上线下联动的形式,线上有云逛陶然集会场为摊主做流量扶持,线下通过打卡任务做精准人群引流,通过活动商家能主动发掘到消费者的潜在需求,反哺线上生意。

活动现场,就有手艺人迎来了生意的“爆发”,有部分手艺人(摊主)在现场接到“大单”,工作室的存货都被搬空,“这场集中化的活动,既有线上扶持,又有线下打卡活动,给我们带来了不错的流量和生意机会。”有手艺人表示。

大量手艺人、商家在市集活动中交流、互动、学习,分享生意经,探讨市场趋势,有两家店铺在现场成交金额过万。

餐饮具商家喵有型表示,这次陶然集中秋市集现场销售很火爆,氛围也营造得很浪漫。“走播是景德镇的特色,三天市集主播来摊位上直播成交占比较高,第一天货品就卖了一大半,第二天紧急补货,店铺摊位打卡的客人特别多。”该商家介绍,中秋期间他们线上、线下销售增长明显,“其中15号线上销售涨幅明显,环比14号呈双位数增长。”

越来越多的创业者投身非遗事业,用创新的力量让老手艺活起来、火起来。

在淘宝天猫的舞台上,关于陶瓷的新故事正在上演。


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