景德镇迎消费热潮，淘天集团携手陶瓷产业带打造百亿新赛道

秋风送雅，共聚陶然集。

位于景德镇陶溪川陶瓷文化创意园的“陶然集”艺术集市已举办8届，吸引超50万人次来到景德镇。景德镇因陶瓷闻名，近年来，这座千年古镇正历经从工业重镇往文化创意之城的转型中。

大量的艺术家、匠人在景德镇扎根生长，也基于此，这里艺术氛围浓厚，各类艺术展、手工艺市集扎堆涌现。中秋佳节，景德镇再度火出圈，成为年轻人旅行的首选目的地。

9月15日-9月17日，第9届陶然集在线下开启，此次陶然集联合淘天集团、淘宝新产地IP发起一场“世外有陶源”活动，集合了超过20位淘宝特色手工艺人摊主亮相，在“世外有陶源”专属市集摊位上，这些手工艺店主带着各自的新品、爆品参展。

更值得一提的是，“世外有陶源”还携手艺术家亮子使用景德镇特色的玲珑瓷，打造出限定玲珑杯月亮装置，这枚中秋的超级月亮也吸引到数十万用户打卡。

借助陶瓷，越来越多的非遗文化被大众接受，它们融入普通人的生活，被赋予了新的时代价值。

此外，淘宝新产地首次携手中国六大陶瓷产地，推出“秋瓷新产地”主题，深入源头探寻产地瓷器。除了千年瓷都景德镇，淘宝新产地还联手白瓷之都德化、陶瓷龙头潮州，以一把紫砂壶闻名的宜兴，风靡两宋以建盏出众的南平，以及青瓷之都龙泉，共同挖掘出当地优秀的商家、精美的非遗作品，在淘宝搜索“秋瓷新产地”能看到大量的瓷器以更生活态的方式面对消费者。

淘天集团方面也表示，此次牵手陶然集，旨在探索陶瓷的更多可能性，在现场，除了有传统的餐具、马克杯，还能看到不少有创造性的“新派陶瓷”，比如以玲珑瓷改造而成的中秋灯、陶瓷画、陶瓷玩偶等。

数字经济平台和陶瓷的结合，正让传统手工艺陶瓷焕发新生机。借助淘宝新产地，一大批从事陶瓷艺术的匠人、手工艺人找到了他们的创业舞台，被更多人看见。

区别于往届活动，这是淘宝新产地首次走入线下融入消费者，针对传统手艺人，首创线上线下联动的形式，线上有云逛陶然集会场为摊主做流量扶持，线下通过打卡任务做精准人群引流，通过活动商家能主动发掘到消费者的潜在需求，反哺线上生意。

活动现场，就有手艺人迎来了生意的“爆发”，有部分手艺人（摊主）在现场接到“大单”，工作室的存货都被搬空，“这场集中化的活动，既有线上扶持，又有线下打卡活动，给我们带来了不错的流量和生意机会。”有手艺人表示。

大量手艺人、商家在市集活动中交流、互动、学习，分享生意经，探讨市场趋势，有两家店铺在现场成交金额过万。

餐饮具商家喵有型表示，这次陶然集中秋市集现场销售很火爆，氛围也营造得很浪漫。“走播是景德镇的特色，三天市集主播来摊位上直播成交占比较高，第一天货品就卖了一大半，第二天紧急补货，店铺摊位打卡的客人特别多。”该商家介绍，中秋期间他们线上、线下销售增长明显，“其中15号线上销售涨幅明显，环比14号呈双位数增长。”