余承东亮相未来汽车先行者大会论坛，说了这些金句

新能源汽车行业，正呈现“冰火两重天”的发展态势。

一方面，整个新能源汽车行业发展如火如荼。高屋建瓴的政策不断出台，比如近日国务院提出逐步取消各地新能源汽车购买限制。此外，商务部发布的数据显示，今年4月新能源汽车销售保持快速增长，销量同比增长33.5%，占新车销量比重达36%。

另一方面，新能源汽车行业陷入残酷的“价格战”中。不少处于博弈状态的企业采用了被动跟随的价格策略，影响着后续的发展和布局。同时，不少盛极一时的新势力品牌黯然离场，留下一地鸡毛。

在这样复杂的态势下，新能源汽车行业该如何与时代争流，向未来竞速？

6月1日举行的2024未来汽车先行者大会恰逢其时，为新能源汽车行业的从业者提供了一个汇聚思想、交流洞见的平台。而在2024未来汽车先行者大会论坛上，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东出席并带来精彩演讲。余承东从鸿蒙智行亮眼的市场表现出发，通过多个“金句”深入解析智能汽车下半场的竞争关键点。

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改变格局的鸿蒙智行，让卷价值更有意义

新能源汽车行业，乃至整个汽车产业都站在发展的十字路口上，挑战与机遇并存。其中一个变化，是需求在加速升级。当下，汽车产业总体已经从增量转向存量，同时也在向需求端倾斜。

集中体现是，2024年4月国内新能源乘用车国内零售渗透率已经达到43.7%。要想百尺竿头更进一步、实现渗透率的进一步提升，既需要政策扶持，更需要企业自身发挥创新能力。企业需要以用户需求变革为锚点，以能为用户带来实际增益的体验革新，带动中国汽车产业实现下一轮全面增长。

另一个变化，则是智能化下半场全面开启，倒逼产业结构升级。与上半场电动化聚焦三电系统不同，智能化下半场将由智能驾驶、智能网联、智能座舱、AI大模型等创新技术接棒，促进新一轮产业结构优化升级，提高整个中国汽车产业的附加值和竞争力。

企业只有迎合这两个变化、两大升级，才能真正无惧竞争、不会盲从，并在竞争中生存下来。相对而言，与其他“过冬”的企业相比，鸿蒙智行不仅活得很好，甚至还在真正改变国内豪华汽车市场的格局——这在以往是很难想象的。

在演讲中，余承东就官宣鸿蒙智行中国市场新势力品牌销量第一，且问界M9蝉联50万级高端车销量第一。问界M9表现尤为出色的原因，在余承东看来，是“问界M9表现了新时代的科技豪华，无论是产品体验、用户口碑，还是市场销量，都远远超过传统豪华BBA的同级别产品！”

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再加上上市9个月大定量就突破18万台的问界新M7，以及即将上市的享界S9等，鸿蒙智行已经真正占领了豪华汽车消费群体的心智，并迅速树立起自身在豪华汽车市场的“江湖地位”。

对此，余承东表示，鸿蒙智行的成功彰显出“卷价格不如卷价值”的意义所在。余承东认为，内卷的价格战、同质化竞争不可持续，行业长久健康发展，需要在良性的市场竞争中需要比拼“发展价值”。尤其是在汽车行业的智能化下半场，掌握核心技术才是灵魂，提升产品体验才是真流量。

与此同时，鸿蒙智行还有另外一个竞争对手难以模仿的“独门绝技”——用消费电子领域的方式，彻底打败传统车企。简单来说，鸿蒙智行是用华为在消费电子领域的成功经验，给用户带来全新的体验，这是传统车企不具备的能力，也是守正出奇的关键。

当下，新能源及汽车行业的智能化变革持续深化，竞争日趋激烈。在将定未定的战略机遇期，鸿蒙智行抢先探索发展前路，并通过“卷价值”实现了向上突破，将最大化激活和释放汽车产业的成长潜力。

强强联合实现向上发展，跑赢全球竞争

以“品牌三部曲”知名的品牌战略权威，被誉为“品牌资产鼻祖”的戴维·阿克，在自己的著作《品牌相关性：将对手排除在竞争之外》中提到，“在当前的市场竞争中有两种竞争方式：一种是赢得品牌偏好，一种是让竞争者失去（品类）相关性。”

对竞争白热化的汽车行业来说，能够塑造一个新时代的成功品牌，能够事半功倍。显而易见的是，华为有这个能力在汽车行业塑造一个备受关注的信任的新品牌。要知道的是，从产品到服务等各个层面，华为都是行业顶尖的存在。华为的品牌认可度很高，已经成为高端的代名词。

而以用户需求为核心，打造极致产品的鸿蒙智行，已经将华为在手机领域积累的高端品牌经验，成功复制到汽车行业。基于此，余承东表示，华为将成为未来在汽车领域技术和品质的“代名词”。所以，买车只认鸿蒙智行。

鸿蒙智行身为一个新品牌能够大获成功，是以自身模式的优越性吸引了众多合作伙伴，实现了真正的“强强联合”。按照余承东的话说，华为与几家优秀的车企强强联合，组成鸿蒙智行汽车技术生态联盟。

鸿蒙智行的目标，则是希望通过华为多年积累的技术及营销服务经验赋能车企，让双方优势互补，一起实现商业成功，给消费者带来更多前所未有的创新产品，以及创新体验，并助力中国智能汽车产业跑赢全球竞争。

此外，鸿蒙智行还非常注重创新技术对合作伙伴的深度赋能，让创新技术成为“源头活水”。如，华为先后投入研发了HarmonyOS、AOS、VOS三大操作系统领域，助力国内汽车产业打造自主可控的核心技术体系，以此深度赋能合作伙伴，引领智能汽车最强创新。这让合作伙伴在未来5-10年的智能化转型中，始终保持全球领先。

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从另一个角度看，以鸿蒙智行旗下的产品为代表的新一代智能汽车，能够作为中国技术发展的重要载体。中国经济发展要关注科技创新，而新能源汽车在电气化架构基础上，正好为智能化与自动化技术的发展应用带来了支持。鸿蒙智行站在这一风口上，展现出创新技术无与伦比的创造力和革新力，将与合作伙伴一起推动中国汽车产业向上发展。

人类历史见证了通过技术创新和模式创新带来的澎湃能量，陈旧落后的方式被新兴、效率更高、更具前瞻性的力量所取代。而汽车行业敢当“先锋”，在从业者的共同努力下让智能化浪潮成为壮阔的全新图景。

可以预见的是，当创新模式、技术与行业新趋势叠加、融合在一起，必然会对汽车行业带来天翻地覆的变化。鸿蒙智行的砥砺前行，正是在洞见未来发展脉络，为从业者寻觅变化之中的万千机遇，擘画2024年及未来汽车行业的繁荣蓝图！

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