华帝全面提升三大内核竞争力，加速迈入增长新阶段

华帝股份（002035）近日发布的2024年第一季度报显示，报告期内，华帝实现营业总收入13.81亿元，同比增长15.60%；实现归母净利润1.24亿元，同比增长34.61%；实现扣非净利润1.22亿元，同比增长50.73%；经营活动产生的现金流量净额为2.36亿元，同比增长611.79%。多项经营指标呈高增长态势。

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2023年度董事会工作报告称，2024 年，华帝将以“提升三大内核竞争力，即营销力、产品力、运营力。驱动企业稳健增长，全面缩小与对标竞品的差距”为总体经营方针，继续坚持高端品牌定位，巩固传统产品优势，从加强创新技术、优化运营效率、强化组织能力入手，促进公司高效高质可持续发展。

家电行业资深观察家刘步尘表示，2024年一季度华帝业绩持续提速，除市场环境改善等外部因素之外，与2022年以来华帝在产品及品牌等层面进行一系列前瞻性布局有关，是此前布局势能的释放，换言之，此前的诸多铺垫必然带来今天的收获。

营销力：多维布局，积极拥抱年轻市场

面对中国房地产逐步复苏的机遇及市场年轻化的大趋势，华帝始终坚持高端品牌定位，落地“时尚科学厨电品牌”战略，通过多样化的推广方式以及“净洁厨房”精准把握当下年轻消费者的喜好与诉求。

华帝2024年品牌高端生态峰会上，董事长兼总裁潘叶江表示，华帝坚定打造“科学品牌”，坚持“好清洁”战略，构建以“白科技”、“净时尚”为两大价值基点的“净洁厨房”，为新一代消费者带来时尚健康的生活方式。

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为进一步加深消费者品牌印象，华帝持续推进门店 SI 升级改造，完成新门店样本测试，并持续布局与知名公众人物联袂推出品牌整合传播项目，开展线下快闪活动，如携手丁勇岱演绎《除夕不回家的人》，联动品牌代言人白敬亭的国民 IP《南来北往》，并于今年在多地陆续开展“天生干净”艺术展，进一步树立公司高端、年轻、时尚、科技的品牌形象。

同时，华帝积极创新和强化营销手段，充分利用新兴营销渠道如抖音、快手、小红书等进行宣推，精准锚定品牌目标客户，提高流量转化率，扩大线上销售增长空间。

产品力：以专业实力建立“净洁厨房”体系构建者形象

在推进品牌高端化、年轻化发展，进行渠道多元化布局、积极加入渠道新赛道抢占先机的同时，华帝也非常注重巩固技术优势，保持产品竞争力，优化渠道产品品质和产品结构，逐步完善“净洁厨房”产品矩阵，实现产品与营销的“年轻化共振”。

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报告期内，华帝发布了多款“好清洁”新品，包括新一代集成烹饪中心“净³”系列、华帝巨能洗洗碗机B8、分人浴燃气热水器GW8i及集成净饮中心A500。其中，“净³”系列中的新氧超薄烟机J6210HS拥有行业首创的一体式主机，创新地将厨房新风与净烟功能合二为一，进一步改善烹饪环境的空气质量，体验大幅提升；巨能洗碗机B8搭载的首创的双子变距全域洗技术能够实现轨迹覆盖率最大化，为用户提供更优质的中国厨房净洗方案。

此外，目前，华帝厨电数字化智能化产业园项目第一期已正式封顶，预期在今年10月竣工。据了解，该产业园将对标世界级的“灯塔工厂”，打造厨电行业数字化、智能化、自动化的工业4.0标杆示范制造基地，建成投产后将形成厨电产品300万台的年生产能力，带动华帝实现规模和质量的跨越。

运营力：以人为本，持续优化品牌服务

华帝坚持以“用户”为中心，不断优化运营效率和服务质量，全面提升经营管理质量，落实“服务人”的经营理念。因此，华帝将构建富有弹性、灵活敏捷且可持续的供应链，确保高效高质低成本提供产品和服务，同时优化整个供应链的运营效率和灵活性，适应市场变化，灵活调整供应链策略，满足不断变化的客户需求。

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团队建设方面，华帝持续培养具备供应链管理知识和技能的优秀人才，提升团队整体素质，建立长期稳定的合作伙伴关系，并继续加码数字化和智能制造技术的应用，实现生产效率和产品质量将进一步提升及供应链各个环节的共赢。报告期内，华帝高端厨电V60俱乐部、高端内容生态品牌共建联盟正式成立，将进一步优化品牌内容、服务。

华帝注重提升线上运营质量，加强销售 SOP 流程管控，提高营销服务能力。2024 年，华帝计划进一步健全服务网络体系建设，充分识别制约服务提升的因素，重新制定服务监测指标，强化服务人员的执行力，为用户提供差异化产品和专业服务。

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