引领行业高端之路，华帝持续走高端化品牌战略

在《2023中国高端家电市场报告》中指出，即使行业逆风而行，中国的家电及电子消费产品依旧守住了增长线，主要品类除IT及办公用品外，大部分品类都有望实现增长，而且正在高端市场中稳步提升话语权。如数据显示，2023年12月，老板、方太、华帝厨电“三巨头”油烟机品类市占率合计超过50%。

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通过持续推进产品高端化、品质化，华帝等头部品牌以产品创新、概念升级进一步加速高端化转型升级，传统厨电向高端腾挪，市场占有率实现了进一步提升。

厨电行业“头部效应”加速，高端厨电加速增长

在厨电品质化、集成化、场景化的大趋势下，“高端全场景厨电”解决方案成为拉动行业增长的新引擎。2023年，头部品牌纷纷发力整厨空间解决方案：方太重磅发布了全新的品牌战略定位——高端全场景厨电；老板电器以数字厨电领跑厨房“无人驾驶”；华帝基于“白科技”理念和中式厨房特点推出“净洁厨房”体系，以“干净无味的高端厨房空间”抢占市场。

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华帝“净洁厨房”从整体厨房空间出发，以“产品之净”“空间之净”和“感官之净”三重“净”界解决产品轻松清洁、优化空间动线、提升感官体验。其中，“产品之净”是通过创新的“好清洁”技术落地，方便用户的日常清洁和深度清洁；“空间之净”是通过机柜一体化、超薄形态以及更多集成化、简约设计，让厨房空间在视觉上更加整洁舒适；“感官之净”是通过技术创新，让烹饪环境更健康、舒适，使用户在下厨的过程中获得优质的感官体验，保持愉快心情和健康状态。

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以“白科技”为驱动，华帝用372项“好清洁”技术全力为用户打造“好清洁厨电”，一站式解决厨房清洁难、舒适度差、规划凌乱、效率欠佳、损害健康等痛点和困扰。

承接高端化的引擎，华帝向消费者展示着其“时尚科学厨电”的专业能力，以“白科技”理念和“三好”标准，通过技术创新、产品创新、服务创新等打造健康、舒适的厨房生活，巩固其行业引领地位，带领行业探索星辰大海。

聚焦情绪价值，打造时尚艺术生活方式

随着用户消费理念冷静理性，情绪价值成为第一生产力。一份来自小红书的《后疫情时代消费心理研究报告》的数据报告显示，高达82%的小红书用户认为，“情绪价值”已成为购物决策考虑因素中仅次于“产品品质”的关键因素。

面对“情绪价值”的新趋势，华帝提出了“净时尚”的概念，即依托用户思维、聚焦用户痛点，打造产品价值理念，并希望以承载着“治愈之净”的产品价值和情绪价值带给用户更美好的生活体验。

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从超薄烟机到集成烹饪中心，再到如今的“净洁厨房”，华帝以其深厚的研发实力和时尚手法持续布局厨电高端市场，在保证产品质量过硬、性能卓越的同时，通过“净时尚”赋予厨房空间更高的审美价值和更多的人文关怀，将厨房打造成秀场、心灵治愈场和游乐场，通过优质的产品体验让消费者从生活琐事中解放出来，重拾建立生活仪式感的热情，助力其认真生活，传达“悦人悦己”的生活态度同时，努力推动行业转型升级。

华帝通过打造时尚、艺术、高效、舒适的厨房场景，不断优化产品体验，提升与用户共情的能力，满足用户所追求的时尚高品质的生活方式，直击用户的心理需求。

厨电行业高端化已经成为大趋势，华帝在聚焦Z世代的消费需求时，持续输出健康与时尚的产品，通过不断提升消费者的情绪价值体验，加速行业的高端引领，未来可期！

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