近年来,洗碗机赛道逐渐“变天” 。艾瑞咨询在相关报告中指出,以“方老华” 为代表的高端厨电民族品牌,通过持续的技术升级、产品优化成功突破瓶颈,凭借“精准把控中式厨房痛点”,颠覆了过去外资品牌主导的市场格局。
洗碗机本土化创新的成功恰如管中窥豹,其折射出的,是民族品牌围绕中国厨房的探索和创新已经日趋高端化、场景化,成功引领了行业转型升级。若进一步分析,不难看出目前“方老华”形成了内核全然不同的差异化竞争路线,方太强调“仁爱”,老板推崇“数字”,最时尚的华帝则提出了令人耳目一新的“净洁厨房”。
不过认真了解后,却又发现只有华帝这种擅长和用户打交道的品牌,才会准确捕获年轻人的深层次诉求:要好玩,要好看,还要不费劲就完成清洁打理。如果实现了这个诉求,也就同时满足了他们对厨房的功能价值和情绪价值。
“净时尚” +“白科技”,理想厨房的双支撑
去年9月,华帝发布的行业首个“净洁厨房”体系吸引了行业、市场的广泛关注,与之相伴而来的全新产品“净白系列”也以一抹亮眼的白点亮了在场观众的视野。
知乎、中国家电网联合撰写的《新职人的厨房科技力一览》显示,消费者对于未来厨房的五大畅想是“智能省时省力” “夏季清凉无烟” “只做饭不洗碗” “地面无油污”“去家务化”的厨房,其中多项涉及清洁,可见,中国厨房苦清洁问题久矣。长期以来,挂满油污的锅碗瓢盆,油烟呛鼻的空气环境,繁杂的清洁工作,都是消费者迫切希望解决的主要痛点。
“净洁”是现代化高品质厨房空间不可或缺的重要品质,更是被中式厨房清洁难题困扰多年的中国用户最迫切的消费需求。如今,华帝“净洁厨房”的出现,不仅弥补了行业在系统性厨房清洁问题解决方案方面的空白,一句“天生干净”更是丰富了消费者对美好厨房生活的想象:重油重辣的中国厨房,也能洁白如新。
由产品、空间、感官三大层面构成的“净洁厨房”里,“净”的理念贯穿其中:产品层面,在372项“好清洁”技术有力支持下,产品实现表里如一的干净;空间层面,用工业设计美学、家居一体化美学共同勾勒出理想厨房极简实用、清爽干练的外形,达到视觉上的清净;感官层面,针对用户在厨房中的五感体验进行优化,保证其在厨房空间的空气吸入性健康以及发、服、衣体干净整洁,带来身心愉悦、轻松惬意的纯净。
华帝认为,随着时代发展,厨房空间的社交属性、情感属性被挖掘,除了卓越的产品功能,未来的厨房空间更需要为用户提供治愈身心、社交互动、热爱生活的能力。华帝希望将厨房打造成秀场、心灵治愈场、游乐场,让用户在厨房空间里发现更多生活乐趣,创造无限可能。
华帝集成烹饪中心:“小而精”的中式烹饪小天地
2023年作为集成烹饪中心快速发展的“元年”,在品牌参与度、产品迭代、技术创新等方面都迎来了新一轮发展。热火朝天的品类赛道上,在充满温情的品牌贺岁大片中首次“露脸”的华帝集成烹饪中心,为消费者带来了一丝别样的年味。
在众多竞品中,华帝集成烹饪中心最大的特点就是高效:传统烟灶、蒸、烤、炖、空气炸、保温7大常用功能的配置极大程度地覆盖中西厨的烹饪需求,搭配烟灶、烟蒸烤智能联动及智能菜单等智慧功能实现高效协同,恰到好处的功能选择和智能的烹饪体验让下厨流程无比丝滑,一体化、极简化的外形设计更进一步优化厨房动线,轻松实现“一米空间七合一,15分钟4菜1汤”。
华帝的高效并非来源于功能、技术的堆砌,而是“白科技”理念在产品设计中的有效应用。凭借对中式厨房和中国消费者需求的深入了解,华帝从专业厨电研发者的角度出发,对现有厨电功能进行有规划地筛选、简化,将技术研发重点放在解决用户实际痛点,从而化繁为简,让用户获得体验更佳的厨房场景解决方案。
作为在厨电界历练30余年的老品牌,“时尚科学厨电”华帝对时尚潮流敏锐的捕捉能力和专业、成熟的研发技术无需多言。如何让时尚审美、厨电技术更好地赋能消费者美好生活?华帝的答案是“治愈之净”:以“净时尚”赋予厨房场景治愈纯净、时尚优雅的属性,提升厨房的身心治愈价值和艺术价值,以“白科技”打造健康、洁净的烹饪体验,从“好看、好清洁”的角度为消费者提供美观实用、健康舒适的厨房生活空间。
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