以“效率迭代,万物新生”为主题,《哈佛商业评论》(中文版)2023新增长大会于12月8日在北京正式召开。现场汇集了来自多个行业及知名企业的精英,共同探讨商业领域新机遇,并对未来中国商业创新发展进行预测。
期间,智能健康照明品牌lipro 如然智能董事长兼 CEO张冬慧荣获 “2023中国新增长∙先锋人物”,并在下午的圆桌会议环节与《哈佛商业评论》中文版新媒体主编麻震敏、淘天集团品牌业务发展中心总经理安糖等各行业精英一起,就「品牌大繁荣时代中的经营革新」这一时代命题展开讨论,为千行百业指引前路。
消费降级+市场内卷,风浪之下也藏有新机遇
随着2023年步入倒计时阶段,各行业面对即将到来的2024都有着期待与抗拒并存的矛盾情绪。一方面,消费降级让本就迈进存量化时代的市场再度收紧;另一方面,市场内卷则加重了企业负担,双面压迫下,价格成为企业间竞相抢夺的卖点,产品与其本质反而成为次要因素。环境如此,部分企业在2023年状况不佳,崭新2024的到来也因此成为了各个行业期待的新机遇。
对此,由原魅族智能家居事业部跨界而来的健康照明行业黑马lipro,则展现出一种截然不同的发展方式,为各行业提供了新的思路:开辟「全光谱健康照明」的新赛道。从手机终端到照明产品,lipro自诞生并入局照明行业开始,并未盲目的卷入行业价格战泥沼,立足约6亿人口的国内近视人群、超过90%的家庭光环境问题等因素,lipro快速锁定健康照明领域,聚焦全光谱技术开发,解决用户核心问题。在市场环境诡谲的2023年,同时完成了高客单价与高销量并存的成就。2023年双 11 期间,lipro 在天猫千星计划对新品牌的大力扶持下,取得了优异的成绩,销量同比上涨200%,店铺斩获家装千星计划店铺销售榜 TOP1。
跨界新视角,降维开辟全光谱照明新赛道
作为智能家居行业的新品牌,lipro入局其中却又开辟出了「全光谱健康照明」的新赛道,lipro能够跨界创新并成功孕育出成熟的消费电子新品牌,一直是很多人津津乐道的事,对此,lipro 如然智能董事长兼 CEO张冬慧表示,lipro团队在调研中发现国内照明行业以“灯”为产品内核,而非以“光”为核心的现状,以至于连照明最重要的交付物——光,都做的不够好,更遑论产品的智能化水平。为此,lipro团队无法在行业内找到成熟的解决方案。lipro团队也正是在这样的情况下, 聚焦于这一问题的解决方案,经过三年的研发创新,成功开创出全光谱照明这一全新赛道,并引领行业发展。而之所以lipro 能够洞察同行业企业所无法发觉的问题,根本原因也正是从手机产品到健康照明行业的跨界举动,让lipro具备行业降维所催生的新视角,进而可以发现新问题,并在解决问题的过程中引领新趋势。
聚焦产品力,打造专家品牌。
在采访中,lipro 如然智能董事长兼 CEO张冬慧同样详述了品牌为在新赛道的消费群体中,快速建立起lipro的品牌能力、获取消费者认可的历程:我一直坚信品牌力是建立在产品力的基础上,就像特斯拉的Cybertruck一样,只要你的产品遥遥领先,就自然获得了品牌力。比如我们进入的照明行业,过去的十年大家都在追求节能和光效,价格卷的不能再卷,反而忽略了光的对健康影响,可以说90%的家庭的光环境都是有问题的。那怎么解决这个问题呢,首先要弄明白什么是最健康的光,其实道理很简单,太阳光就是这个星球上最健康的光,因为所有的生命都是在太阳光下孕育进化的,所以越接近太阳光的光就越健康,那我们就做了最接近太阳光的产品。所以我们的如然之光产品推向市场后,就快速得到用户的认可,也使得lipro成为了健康照明这个新赛道的引领者。
此外,lipro 如然智能董事长兼 CEO张冬慧还提到, lipro的品牌愿景是成为智能家居领域的健康照明专家,未来会持续在健康光方向的深耕,联合更多科研机构开展光健康研究,以“让光更接近阳光,对人更健康”为核心目标,为更多家庭提供更健康的光环境。面对多达6亿中国近视人口,lipro将通过自身引领健康光革命,争取使这一数量降低5%、3000W人。
做好一个灯比做手机还难
尽管已经在消费电子领域深耕手机行业十数年,但回忆起lipro品牌从成立到现在的历程,张冬慧仍旧表示做好一个灯比做手机还难:在手机行业,我们用了十年把供应链培养成熟,但照明行业还处在很初级很粗放的阶段。所以当我们把手机的设计理念和技术应用到照明产品上时,供应链无法满足需求,接下来我们将继续用我们的研发能力反哺供应链,让更先进的理念和更先进的技术能应用进来。做很多件事不难,难的是坚持做好一件事。lipro 还是会一如既然立足好产品,用产品力驱动品牌力。
“张冬慧带领 lipro 率先洞察照明行业的变革时刻,从传统的 LED 照明到全新全光谱健康照明的技术升级与产品普及,引领了照明市场新的蓝海。”正如《哈佛商业评论》所认可的,lipro通过自身技术研发实力,持续为健康照明行业注入新的动力。
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