2023艾菲国际论坛收官日干货分享一键查看！

12月1日，2023大中华区艾菲国际论坛迎来收官日！大中华区艾菲持续打造Unthinkable盛典IP，汇聚国内外最具实效增长的品牌、平台及行业新势力，以“持续变革，敢创未来”为主题，聚焦全球营销创新，分享来自市场一线的实践经验与解决方案，探索商业变革动能，打造营销界“达沃斯”。

艾菲大中华区董事总经理徐浩宇首先欢迎了到场嘉宾并正式开启了艾菲国际论坛收官日分享。今日，论坛围绕“内容营销价值”、“营在健康”、“体育的力量”等领域展开。

圆桌对话

内容营销-打造品牌与消费者之间的桥梁

*以下嘉宾按从左到右顺序排序

中顺洁柔集团副总裁兼首席内容官吕白

莱美中国CEO 季嘉华

阿里元境副总经理、市场负责人史敏君

中国中化熊猫指南联合创始人COO、中国绿色食品有限公司副总裁马祎

胜加集团联席CEO、胜加上海CEO 刘鹏

吕白

好内容有三个标准，有数据，能刷屏，强相关。之前发生的“洁柔10元6箱”的危机事件，从危机爆发到我们的应对，再到后面相关的信息连续登上热搜，千万级的亏损换来大的曝光和用户好评。

未来，希望艾菲CXO俱乐部多组织同类用户群体品牌间的交流，以用户群体分，可以打开跨界合作的想象空间。

季嘉华

好内容，一定是能够提供情绪价值、能够直接连接品牌与用户、可变现的内容。今年在艾菲阿那亚的舞台，我们带来了深受大家喜爱的BODYCOMBAT团体训练，通过更具传播力和参与性的健身内容和互动形式，助力评委绽放最佳状态，带来更好的情绪价值。我们倡导健康生活方式，希望连接更多品类，拓展与消费品、新能源汽车等多元行业跨界合作的机会。

史敏君

好的内容我认为要满足三个条件：一是“利”，内容要与受众利益相关，品牌需做好用户洞察，提供对受众有营养的内容；二是“热”，要能反应当下时代的问题，能结合当下关注的话题；三是“新”，观点要独特，形式要创新，例如结合3D实时互动和AI，产出品牌人格化、互动化的内容，让用户从单向的“观看”品牌内容，到双向的“互动体验”品牌内容，这就是一种技术驱动的全新品牌内容。我们希望和艾菲不断合作，以阿里元境的技术帮助营销人熟练掌握驾驭技术的能力，抓住时代浪潮的风口。

马祎

中国有很多优质的农产品，但不为人知，一些匠心农人在苦心经营，但不为人信。反观消费者，面对琳琅满目的“菜篮子”，既无法辨识，更接收不到优质农产品高价背后的品质价值。熊猫指南在做的事情就是整合上下游资源，将与用户息息相关的素材进行在加工与匹配，做出大众能够理解的指南，打破信息隔膜，帮助中国农人对接更广阔的消费市场，获得更好的收益和尊重。熊猫指南希望建立中国人的好吃话语权，持续为中国农业贡献力量。

刘鹏

我们对好内容的理解、也是胜加作业的标准：首先，内容要与品牌或产品有强关联；在此基础上，内容要关联到用户的价值需求以及尽可能多的触点，才能够成为真正链接品牌与消费者的桥梁，继而带来好的传播效果和出圈机会。作为广告界的故事大王，胜加的价值不仅在于大家能直接感知到的品牌内容输出，还有相当一部分比例是关于品牌与产品策略、行业和消费者洞察等背后的工作。代理商需要以更强的同理心、务实的态度、创新的思维来做内容，深入了解市场、产品、目标受众，为品牌持续赋能。

主题分享

从触达到运营，重新定义线索经营

腾讯广告交付业务负责人徐伟

“从‘流量’到‘留量’，从用户触达到用户运营，要入局先布局！”

徐伟在分享中指出，买量难、接听率低、收割力下降是线索获取的现实困境。腾讯广告基于对以线索为主的行业生意逻辑的深度理解，以AI技术为基础，将“线索获取”升级为“线索经营”——从“广开口”、“多链路”、“长经营”、“提后效”等四大维度上为企业提供了全周期、体系化的线索经营服务能力与适配产品；帮助企业与用户实现双向奔赴，提效线索的持续增长。

主题分享

淘系新格局生意新机会

淘天集团阿里妈妈市场部总经理穆尔

她以今年双11淘系的消费洞察为切入点，分享了在淘系不断涌现新红利的生意格局下，未来品牌商家的增量机会。她表示，淘系的店铺、直播、内容三大经营中心已经形成：一是店铺中心，是品牌人货常态化爆发及长线运营的生意大本营；二是直播中心，具备超强粉丝聚合力和新品爆发力，是生意“日日爆”的加速器；三是内容中心，是新客爆发场，品牌能全年常态化高效“即种快收”的全新场。把握住淘系三中心增量红利，就能实现全年生意的多频爆发！

主题分享

私域1-100 跃迁的核心思考

233品牌私域CEO 严颢

“私域不是一个独立的销售渠道，它兼具用户运营、品牌传达和服务体验三位一体的全新价值。”他重点分享了私域1-100阶段的核心思考，首先是价值，用户运营，做分层、精细化触达、KOC孕育。通过私域更直接的互动手段做品牌传达，多角色匹配私域用户花样需求，拉齐全渠道服务体验。其次是目标私域的起量，包括增量、存量、质量。促活用户、以及提升转化价值。最后是如何去衡量私域的内生与外溢价值，需要搭建用户识别体系，三步走的基础建设必不可少。

主题分享

电商数字化全域经营：诉求升级催生服务革新

鹏泰电商CEO 宋涛

我国居民的存款意愿增加，消费意愿趋于躺平，网络购物从“毫不犹豫”“为爱买单”转向“沉住气”“按计划”的理性消费，但从全球范围看，中国市场依旧是全球电商发展的压舱石，东南亚是重要的增长驱动力。同时，品牌客户的诉求升级，倒逼电商公司数字化全域经营革新。依托数智科技的驱动，鹏泰电商打通从营销端到销售端的全业务链，提供一站式整合营销&销售解决方案，为客户创造更高价值。

主题分享

以人为本营在健康

健合集团ANC中国区执行总裁丁雯

丁雯分享了Swisse斯维诗自进入中国以来的多元发展布局。随着中国消费者对于健康的愈发关注，斯维诗不断优化品牌、产品、渠道。

品牌策略层面：2022年斯维诗提出了“自然健康，我们的新时尚”的概念，将健康向上的生活方式进一步具象化、可视化；产品创新层面：针对不同人群的健康需求，斯维诗先后推出了Swisse PLUS、Swisse Me、Little Swisse满足全线人群营养需求；渠道层面：针对不同产品线打造不同品牌重点平台，实现精准人群击穿及社交裂变。丁雯讲到：“无论是哪种健康产品，健合都希望自然健康的品牌理念带给大家，让自然健康成为我们的新时尚。”

主题分享

『后亚运』时代的电竞营销启示

英雄体育VSPO高级副总裁、商业化事业部总裁游央

“电竞行业呈现主流化、潮流化和国际化3大新趋势。”游央从后亚运时代电竞发展趋势观察和电竞营销新启示两个层面展开分享，他表示，2023年，电竞全网关注度持续火爆，观众规模不断扩大，对标传统体育，为国争光，提振Z世代的民族自信。电竞文化、粉丝经济、赛事效益等正向价值受社会认可，「追竞」成为新时髦，电竞是年轻人的新社交场，不仅可以为品牌提供榜样力量，也可以快速拓展品牌粉丝群，是经济增长的新引擎！

赛道启动

艾菲奖电竞营销赛道

2024艾菲奖电竞营销赛道正式发布！大中华区艾菲将持续携手VSPO开启电竞营销探索3.0时代。

左一：英雄体育VSPO高级副总裁、商业化事业部总裁游央左二：艾菲大中华区董事总经理徐浩宇

主题分享

玩家体验塑造品牌价值，粉丝生态推动超越周期

拳头游戏中国发行业务总负责人 Daniel Pan

潘浩栋以拳头游戏发展历程入手，从电竞、人才与创新等维度展开分享，“玩家体验塑造品牌价值！” 潘浩栋讲到，拳头游戏以英雄联盟这一IP不断孵化，从专一到多栖，构建了游戏、电竞、娱乐与发行联动等多元娱乐生态，汇聚多元人才，以玩家体验为核心、持续倾听玩家的声音，为玩家服务！

主题分享

用专业连接更多人

知乎商业市场总经理张炎

“知乎一直在用专业连接更多人，我们也希望用专业助力品牌方生意的增长。”他在分享中表示，知乎是消费者建立认知、信任决策的首选平台。知乎拥有一大批专业的创作者，形成多元的专业讨论场。每个问题的背后，都是消费者需求，把握住这个需求，就能创造更多的机会。“专业”不仅是知乎讨论场的驱动力，也在营销中推动更多好内容创造，激活品牌讨论场的不断发酵，并最终帮助品牌连接更多相信专业的人，实现商业价值的实效增长。

主题分享

总台新媒体奥运营销优势：

早进场，稳布局，领先不止一步

北京互生网络传媒有限公司（CM）创始人兼CEO 韩雨晴

互生传媒作为总台唯一专业立足于新媒体战略发展的营销机构，向现场嘉宾介绍了总台关于奥运赛事版权分发的规则，为品牌规划奥运营销提供了方向。

由于总台长期稳定的奥运版权，和商业媒体分发版权的不确定性。总台一直稳居奥运大赛的流量峰值。总台新媒体是国内唯一可以全平台多端口覆盖受众的媒体矩阵，并且派出了超过2000人以上的制播团队服务此次2024巴黎奥运会。相信可以更好的赋能品牌进行全方位深度的合作体育赛事。

圆桌对话

“AI+体育”营销制胜之道

*以下嘉宾按从左到右顺序排序

微博体育事业部总经理詹笙

NBA中国全球合作伙伴副总裁杨晓刚

国际FILA集团新品牌事业部投资财务总监宋乐文

赤马传媒/唯宇华科技创始人马骏

詹笙

微博最擅长的：第一热点，微博是一个巨大的流量场，在流量场中，品牌可以造势和借势，造势品牌大事件，并找到可以借势的全民热点，扩大自己的品牌力和产品力；第二赋能，微博除了帮助品牌放大自身体育资产，还可以为品牌创造和体育赛事IP、运动员、KOL多方链接的机会，第三场景，微博体育除了线上热点营销，还在运营各类线下赛事，篮球，高尔夫，滑雪，滑板，街舞….从线上到线下，不断丰富热点场景。

杨晓刚

NBA一直拥抱技术创新，AI技术在赛场应用已经很多年了，特别在直播和内容产出上，我们运用AI技术把精彩赛事内容剪辑出来呈现给球迷，把比赛变成元宇宙直播，球队训练和战术也会融入大数据和AI科技，在NBA生态中有广泛应用。今年NBA中国行、NBA 3X比赛、Jr. NBA联赛等纷纷启动，我们希望与更多合作伙伴共创，驱动篮球文化成为潮流。

宋乐文

消费者对于个性化产品的需求日渐增长，AIGC可以让消费者实现内容自创与共创，也能够更直观的看到服装搭配场景，而这些操作也同样为我们提供了用户数据，让我们针对细分人群进行更精准的产品开发。随着不同年龄层人群需求越来越细化，品牌可以通过AIGC的生产数据，更好地与消费者对话，优化消费者渠道，通过驾驭AIGC实现品牌商业增长。

马骏

赤马专注于高端国际影视制作十三年，作品多次获得各类广告节大奖，拍摄足迹遍布全球五大洲。从品牌内容制作角度来看，AI技术应用为品牌需求和明星艺人、球星合作内容的生产，打破了档期枷锁，极大提升了制作效率。在体育大年来临之际，品牌方在海外宣传时，首选要了解当地文化，有靠谱的伙伴，才能有的放矢事半功倍。

品牌展位

Effie Brand Space

在为期三天的实效盛会上，除了台上的干货分享外，展台区域也为嘉宾与观众们带来了一段特别体验。艾菲携手各大品牌通过线下讲解和线上直播的方式，让即使无法亲临现场的人们也能参与到活动中来，实现“云逛展”。这种创新的宣传形式不仅让线上观众感受到了展品的魅力，同时也让品牌得以更深入地传达其理念和价值观。