欧度男装第十届搭配节，如何引领中国男装审美升级？

在中国服装产业发展的很长一段时间里,男装市场的个性消费需求都未被挖掘。可以说,相比女装品牌的风格多元,品类细分,男装市场有着很长一段的“审美空白”周期。大部分国内男装品牌都忽视品牌塑造和产品个性设计,更倾向于开发设计基础款,把目光放在产品最基础的工艺与品质上。

因此,作为专注男装搭配25年的欧度,是国内男装品牌中特殊的一个存在。从1998年创立起,就基于国际男装时尚趋势和对国内男装消费发展的预判,不断实现着品牌与产品的塑造和升级。

在本土男装品牌普遍专注产品制造工艺、销售渠道的阶段,欧度男装没有局限于服装制造、产品开发层面,而是围绕中国男士逐渐提升的“个性需求”“个性审美”方向,完成了符合市场消费需求、更有利于中国男装产业发展的品牌塑造。并率先提出了“男装搭配就穿欧度”的品牌定位,创造性地打造了品牌王牌IP、男装时尚盛宴活动——“欧度搭配节”。

在过去的3年间,欧度通过与清华大学艺术与科学研究中心合作研究中国男装色彩搭配、与前Gucci设计师合作开发联名款、亮相中国上海时装周等一系列从产品升级到品牌传播的多维度举措,逐渐在用户心中建立了“搭配”的初步品牌认知。

就在2023年10月,欧度第十届搭配节以“搭配创造影响力”为主题,特邀意大利搭配教父——潘立德先生领衔欧度意大利搭配大师团队,开启了为期1个月的巡店旅途。再次以“一对一私人服务”的方式,为欧度用户提供搭配服务,致力打造男士的专属个人衣橱。

某种意义上,欧度第十届搭配节的成功举办昭示着品牌坚守“搭配初心”,让中国男士穿衣搭配没有烦恼而努力不止的决心。

打造男装搭配节,欧度如何诠释中国男装审美的进步?

时装不止是装饰品,时尚亦不仅仅是外形,它们是一个人精神世界的外在体现。欧度为现代男士提供了一种全新的着装搭配体验。

显而易见的是,第十届搭配节进行期间,丰富新颖的秋冬新品、科学的色彩搭配、专业的搭配技巧,无不展现着中国男装全新的时尚态度与审美。每位有时尚追求和个性需求的欧度用户都在这场时尚盛宴中找到了属于自己的着装风格。

据欧度产品开发负责人所言:中国男装在很长一段时间内,都由“黑白灰蓝”色系统治。从春夏季的POLO衫、白T到秋冬季的茄克、羽绒服,无论是色彩还是品类都较为单一,甚至在传统意义上来说,大部分男装品牌的风格也就商务、休闲和运动三大类别。而欧度想打造更具魅力的男装,将搭配认知植入全国人民心智,就必须打破传统的产品开发逻辑。比如关注时尚与品位的结合,了解消费者喜好、审美的改变及多元性;在风格、品类和色彩方面,要以更加专业化、多元化、国际化的视野去思考。

在男装消费需求升级的大背景下,欧度抓住了时代发展趋势。近几年的欧度也确实正朝着这个目标与方向,稳步前行。

产品聚焦精英客群,重新定义男装搭配美学

早在搭配节开始前夕,欧度便率先发布了第十届搭配节创意电梯广告,由“意大利搭配教父”潘立德出镜,欢迎男士购男装到欧度搭配节,体验专属一对一搭配服务。而在搭配节期间,潘立德为百名男士搭出了上千套造型,足以从服务细节中窥见欧度搭配的用心与专注。

事实上,要为每位男士搭出专属个人的造型,除了专业搭配师的技巧,还必须拥有色彩与款式丰富且多样的单品,以满足不同用户在搭配体验中的个性需求和审美。

因此在产品层面,以黑、蓝、绿色系为主的轻商务系列,是商务精英日常通勤实用首选。倡导新户外/新都市巧妙融入咖、绿色的休闲系列,更符合当前的户外热潮,能满足大部分户外休闲穿搭需求。而以年轻活力、意趣靓眼的橙、红、咖色为主要视觉的时尚系列;强调时髦摩登、奢华贵气和重金属感的潮流系列,则更适合Z世代用户群体。四大系列新品展现出欧度男装搭配的多样性与包容性,而款式设计与花型元素的大胆变革与运用,也与欧度跳出传统开发思维和设计范式,专注消费者个性审美,将专业搭配带给男性消费者以满足他们日常多场合穿搭需求的主张一致。更值得一提的是,从产品开发到生产到销售,欧度每个系列每件单品都有独立的搭配机制和不同的搭配方案,来保障风格与色彩的和谐统一。

正如欧度品牌负责人所谈,欧度搭配节不仅为欧度带来了可观的销售增益,同时也助推着欧度的品牌进阶之路。在过去的25年中,欧度坚持着“男装搭配就穿欧度”的品牌主张,在产品设计、顾客服务乃至品牌传播中被一以贯之。未来的欧度,绝不局限于“修炼”产品,同时也会向外与时俱进,从国际时尚趋势、国内消费审美变化的方方面面汲取灵感,提升搭配专业和服务。凭借这份热爱、专注与坚持,欧度必将在中国男装品牌中,走出属于自己的辉煌。

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