IP周边大热！天猫双11玩具潮玩行业周边类目增长超100%

10月31日晚8点，2023天猫双11正式开售，玩具潮玩行业商家迎来强势增长。宝宝巴士、GOODSMILE、TNTSPACE、阅文好物、东映动画等超800个品牌成交翻倍增长。

多个品牌销量爆发，宝宝巴士认知启蒙大全80分钟破千万、Nabiis儿童自行车秒破百万、首次参与双11的新店三月兽旗舰店5分钟成交破千万、万代官方旗舰店半小时破去年首4小时……

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翻翻动漫旗下的新店铺三月兽旗舰店是今年的黑马之一，抢先购开始5分钟成交超千万。三月兽商品负责人丁坚表示：“今年是我们首次参加双11活动，感谢天猫给了我们一个良好的平台使三月兽能够将海量的惊喜与激动通过活动带给广大动漫爱好者，我们希望每一位粉丝都能享受其中，在‘吃谷’中找到快乐。今后我们还会带给大家更多的惊喜，敬请期待！”

今年，玩具潮玩行业崛起多个新趋势赛道，IP衍生品在天猫已形成一个新百亿市场，据悉IP衍生品含游戏实物周边、卡通动漫周边、影视明星周边、体育文化周边等。在天猫双11正式开卖后，跟随运动热潮，文化、体育周边成交同比增长超100%。迪士尼、三丽鸥、明日方舟持续领跑衍生品大盘，新兴IP蓝色锁链、线条小狗在前四小时冲入衍生品成交TOP 10，其中作为00后新宠，线条小狗除自营衍生品外，多品类的联名商品也成为Z世代抢购的大热门。

玩具潮玩商家把天猫双11作为主阵地，把年度尖货新品放在天猫双11首发。

开卖首小时，黑玩旗舰店天猫独家首发哦崽第四代盲盒、sonnyangel旗舰店冬日梦境系列盲盒、threezero旗舰店DLX系列变形金刚外传通天晓可动模型、睿卡潮玩旗舰店Panini NBA Hoops球星卡、迪士尼官方旗舰店疯狂动物城新品玩偶等多款新品秒售罄。

今年天猫双11在满300减50基础上，首次大规模推出官方直降，超8000万热销商品实现全年最低价，200万款品牌顶级联名款、潮流收藏品等趋势好货天猫首发，为消费者贡献了一届更开心、更实惠的天猫双11。

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