七匹狼《2024时尚夹克流行趋势白皮书》正式发布

9月9日，以“科技焕新中国男装”为主题的中国国际时尚论坛在北京正式开幕，论坛期间，七匹狼与中国服装设计师协会二度携手，共同推出《2024中国时尚夹克流行趋势白皮书》。去年9月七匹狼首次发布《中国时尚夹克流行趋势白皮书》，通过权威专业的深度剖析夹克时尚风向，为消费者与行业打开夹克穿搭的全新视角，吸引了不少的关注。

七匹狼副总裁余如（左四）表示，《2024中国时尚夹克流行趋势白皮书》的发布将开启中国夹克时尚趋势的新篇章。

本次《2024中国时尚夹克流行趋势白皮书》的发布，在我国男装产业面临转型升级的重要历史节点上，是中国时尚的一个重要里程碑，为男装产业发展指明了一个新方向，也进一步夯实了七匹狼中国“夹克专家”的品牌地位。

集结新生力量 精准洞察行业趋势

延续首部白皮书的权威专业定位，今年七匹狼带着“夹克专家”这一全新品牌定位，在中国国际时尚论坛上发布《2024中国时尚夹克流行趋势白皮书》，从时尚风貌、人群研究、设计趋势三大重点板块，剖析中国消费者对夹克服饰的认知，结合运动休闲、通勤行政、生活休闲三个生活场景共9个主题，对男装流行趋势进行多角度分析与拆解。

《2024中国时尚夹克流行趋势白皮书》的升级面世，更精准地洞察了男装行业发展趋势。

在撰写过程中，内容团队更是深入中国美术学院、东华大学等顶尖服装设计高校，集结新生力量，与年轻消费群体开展深度互动访谈，并邀请来自国内主流院校和优秀设计师团队的30多位专业人士共同参与其中，更深入地了解了年轻一代对夹克时尚的看法和需求。

年轻设计师们接受《白皮书》的调研访谈，揭示年轻一代对夹克时尚未来发展的新方向。

年轻一代消费者的声音被充分倾听，他们的期望、需求和审美观在白皮书中得到了体现。这种与新生力量的深度互动增强了《白皮书》的客观性，也让人感受到夹克专家七匹狼在解构夹克时尚中真实和有态度的时尚执行力。也使得《白皮书》更加贴近市场实际，更精准洞察男装行业发展趋势，为时尚界提供更多有益的思考和启发。

重新定义潮流 开启双面夹克新时代

《白皮书》显示，近年来，我国男装市场发展整体稳定，在整体消费增速放缓的大环境下依然保持了一定的成长性。特别是夹克市场呈现明显的向上增长趋势，2020-2021 年期间，销售额增长幅度约为 8.5%，具有巨大的潜力和机遇，市场竞争也越来越激烈。中国男装市场已经从一个供给驱动、以增量跑马圈地的竞争态势，变化到了需求驱动、技术博弈的发展新环境。

在这种新趋势下，双面夹克因其能够一衣两穿，且兼具高性价比、个性化、耐用、设计感等特性，完美卡位了年轻男性的“刁钻”需求，打破了品类的传统固化印象，满足了消费者“时尚不设限“的情绪刚需，消费者对双面夹克的需求持续攀升吸引了诸多品牌的持续加注，正成为未来夹克设计的关键趋势，中国夹克正在开启一个属于双面夹克的新时代。

东华大学首席研究员郑嵘现场讲解《白皮书》，总结 2024 年度双面夹克的三大设计趋势主题。

白皮书研究团队经过市场调研、样本访谈、趋势研究、款式设计等环节，从消费者需求出发，总结出了 2024 年度双面夹克的三大设计趋势主题— 运动休闲、通勤行政、生活休闲。顺应市场变化，七匹狼推出了三大系列的双面夹克产品，分别匹配注重舒适和功能的“户外特种兵”，需要在商务、办公室及差旅场景中随时切换的雅痞绅士以及对多样性和创新极具追求的年轻时尚捕手。三大主题瞄准主要消费群体，洞察人群日常痛点与时尚品味，展现穿着者个人的生活态度与精神风貌，也为时尚界注入了新的活力。

科技赋能品牌创新 中国男装转型新样板

值得关注的是，在全球产业格局重塑以及我国宏观经济调整的背景下，时尚行业正掀起一场转型与升级的浪潮。《白皮书》升级版的面世，开启中国夹克时尚趋势的新篇章，指明了变革时代的男装新方向，也是七匹狼作为中国时尚领导品牌对中国男装行业转型升级新路径的思考和探索。

中国服装设计师协会授予七匹狼“中国服装流行趋势研究独家合作伙伴”牌匾，表彰七匹狼对中国服装流行趋势研究所做出的贡献。

早在创业之初，七匹狼就被誉为“夹克之王”，至今已连续推出五代双面夹克，是双面夹克流行趋势的开拓者、践行者和见证者。迭代升级后的七匹狼双面夹克注重环保与科技的完美融合，坚持“从品质到时尚，从环保到科技”的产品理念，打造与自然和谐共生的双面境界。

面对新的发展趋势，七匹狼于今年正式启动品牌焕新战略升级，重塑“夹克专家”品牌定位，重点打造无龄化、多场景系列产品，洞察消费痛点，从品质、环保、科技、时尚四大关键词出发，以更包容的版型、无龄化的设计、差异化的功能，结合功能科技面料、高科技制作工艺、智能黑科技焕新夹克产品。全面拓展跨界的深度与广度，强势联动军事IP以及国际知名设计师等，打造更具设计感、话题度与价值意义的品牌联名产品，以科技创新为品牌发展增添更多新动能，通过新产品、新渠道、新业态、新营销，着力开创“夹克专家”品牌发展新格局，成为中国男装转型升级的新样板。

与此同时，七匹狼将于本月底第五次登陆米兰国际时装周，站在世界时尚舞台中央，用实力传递狼性奋斗精神的中国时尚态度，展现中国时尚的创造力和走向世界舞台的雄心，助力中国夹克掌握国际时尚话语权。

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