中国动漫出海报告：从BrandOS榜单看动漫出海影响力变化

 2月22日晚，由OneSight（ID：OneSightUp）联合出品的《2023中国动漫出海前瞻报告》（以下简称“报告”）正式发布。

       该报告涵盖动漫行业的出海背景、行业现状及典型企业案例和出海策略总结。作为联合出品方，OneSight还在该报告的【国际影响透析】部分受邀为本报告独家编制了一份属于中国动漫行业的BrandOS出海品牌社媒影响力榜单。

       以下是报告及榜单的精华部分：

       一、中国动漫出海动因及现状分析：多方发力推动爆发期到来

       报告将中国动漫出海的历程进行了梳理，并分为艺术交流、商业过渡、出海探索、出海上升和出海爆发五个阶段。

       从中国动画出海发展历程可以看到，我国的动画出海目标是随着动画产业的技术、人才和产能的发展增加而不断变化。

       艺术交流阶段和商业过渡阶段我国动漫产业的产能并不高，但不乏佳作，逐渐摸索出了有中国特色的动漫作品创作之路。

       但随着动漫的“产业化”、制作公司、发行公司及传播类的平台的涌现，在有中国特色的同时、具备国际发行条件和审美的中国动漫作品也在多方发力下开始走向世界。

       二、中国动漫的国际影响力透析：从作品出海到平台出海、低幼动漫作品更具影响力

       尽管在近几年由几部“爆款”动漫作品作为领头羊，我国的动漫企业出海取得了一定的成绩，但在各动漫出海企业之间在海外的影响力和竞争力究竟如何？在与海外成功动画企业进行竞争时又存在哪些差距？

       为了更直观、更立体地呈现中国动漫出海的竞争格局，在本报告的【国际影响透析】部分，我们可以一起来看由全球社交媒体数据营销管理平台OneSight一网互通独家编制的《BrandOS中国动漫行业出海品牌社媒影响力榜单》。

       从漫画平台的出海品牌榜单来看，不论是榜首的腾讯旗下WeComics还是从一开始就定位出海市场的Manga Tong还是背靠国内二次元文化聚集地B站的bilibili Comics，这些上榜的漫画平台出海都选择在2018年之后才相继出海，比动漫作品的出海时间更晚、且大厂背景的漫画平台更多。在近几年，中国动漫出海逐渐从单一的作品出海发展为平台出海。

       从动画IP出海品牌榜单来看，当前我国动漫IP出海主要分为低幼向、青少向和短视频类。其中低幼向IP占比最多（43%）且排名更靠前，青少向和短视频占比基本相同，但青少向IP除登录网飞的《伍六七》之外，排名却在中后位置。对现阶段的中国动漫IP出海来说，显然低幼向IP比青少向在海外更具有影响力。

       这是由于我国低幼向动画出海较早，且有如《会说话的汤姆猫》和《贝肯熊》这类的收购海外低幼动画IP反过来“借船出海”的类型，并且低幼向动画的受众面积广、理解门槛低的内容特征比起青少向动画更有助于其在全球范围内的传播。

       同时结合动画公司出海社媒影响力榜单我们也可以看到这一现象。前十的榜单中，孵化有低幼向短动画飞狗MOCO的艾飞文化、注打造儿童启蒙数字产品的宝宝巴士和打造了天眼等IP的老牌动漫企业中南卡通分列前三，均为低幼向动画公司。

       结语

       《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》是由OneSight独家编制并定期发布的首份对中国出海品牌在社交媒体平台表现进行数据排名的非商业性质榜单。

       BrandOS榜单选取了OneSight营销云数据库汇总覆盖的十余个行业大类、近万个中国出海品牌在Facebook、Instagram、Twitter和YouTube四大平台上海量海外社交媒体主页数据，使用分布式曲线打分方式，根据全网社交媒体的数据走势，为各品牌主页得出排名。

       随着中国出海品牌的增加、出海态势的发展，BrandOS榜单所收录行业及品牌在不断更新迭代，榜单的功能和作用也在不断扩展。

       秉承“数据赋能出海、让出海更简单”的理念，OneSight欢迎更多聚焦出海研究的媒体及机构与我们联络，共同持续聚焦中国品牌出海动向、见证出海社媒影响力，为中国出海品牌的出海之路洞悉风向、保驾护航。

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