“能源至净生活至美”中国石化打造世界领先洁净能源化工品牌

中新网5月12日电 2022年2月4日北京冬奥会开幕当日，当红色手持火炬“飞扬”嵌入大雪花形状主火炬台中时，“飞扬”背后的特殊团队——中国石化冬奥火炬团队也受到社会关注。

不论是燕山石化承担的冬奥火炬内部燃料由天然气改为更清洁的氢气任务，还是上海石化研发碳纤维复合材料用于火炬“飞扬”外壳，中国石化作为国有重要骨干能源企业，在科技创新和品牌建设方面的成果为世界瞩目。

公开资料显示，“十三五”期间，中国石化品牌价值由2462.88亿元增长至3085.91亿元，增长了25%，位居中国能源化工行业第一、全国第三。在国资委组织开展的“中央企业品牌建设工作对标评估”考评中，中国石化品牌建设能力更位居中央企业第一名。

无独有偶，刚刚过去的5月10日，第六个“中国品牌日”当天，专业品牌评价机构Asiabrand发布的《2022中国创新品牌500强》中，中国石化也位列其中，并再次受到业内关注。

能源至净引领行业创新发展

加油站，已经不仅仅只是加油。

2月18日，中国石化正式发布了综合加能站新形象。外观靓丽大方，集成智慧支付、智慧营销、智慧物联、智慧监管等多项数字化运用，供给油气氢电多种能源，提供汽服、餐饮、便利店等多业态服务，一系列创新举措都让消费者体验到高颜值的“中国石化服务”，也展现出了中国石化全力打造世界领先洁净能源化工品牌的决心与有益尝试。

当前，国际国内环境复杂多变，全球产业链、价值链重构进入关键时期，我国“碳达峰、碳中和”目标和“双循环”新发展格局，都为能源企业发展带来新的机遇和挑战。

如何用“至净”能源服务消费者，并将其打造成能源企业特色优势，推动企业高质量、可持续发展？品牌的作用越发凸显。

中国石化表示，品牌是企业向市场传达核心价值观、愿景使命、经营理念、文化底蕴及产品定位的最佳载体，优秀的品牌有助于与消费者达成良好的契约关系，形成产品溢价，增强企业软实力，推动企业高质量、可持续发展，提升企业形象。

事实上，在全球“双碳”背景下，以高质量转型发展在国际市场打造享誉全球的中国品牌，并把品牌优势转化为竞争优势，这正是中国石化作为国有重要骨干企业应有的“大国担当”。

据介绍，中国石化围绕“做优一批、规范一批、整合一批、培育一批”的“四个一批”原则，打造了一批具有全球影响力的子品牌，重点在培育技术品牌、要素品牌上发力，打造形成十大优秀技术品牌，培育形成11个优秀产品品牌、服务品牌、要素品牌。

提供更洁净高端的能源化工产品、自觉担起保障国家能源安全职责使命、引领我国石化工业高质量发展、推动创新创造担当国家战略科技力量……中国石化的品牌正“立得住、传得开、叫得响”，形成与世界领先洁净能源化工公司相匹配的世界领先品牌影响力。

生活至美满足人类美好生活需要

吃口热饭、喝口热水、洗个热水澡、洗完衣服后在按摩椅上享受一次舒缓身心疲惫的按摩，再在便利店买点生活用品。第一次走进中国石化重庆江南石油分公司加油站“司机之家”的货车司机张师傅，连呼三个“没想到”——“以往都只能在车上随便应付一下，没想到“司机之家”的生活这么便利，没想到中国石化能为我们货车司机提供这么贴心的服务，没想到自己也会过上这样的好日子。”

在“司机之家”，便利店、卫生间、厨房、休息室以及淋浴、洗衣、娱乐活动等功能区一应俱全，让货车司机吃饭难、喝水难、休息难等问题迎刃而解。

自2019年起，中国石化先后在广东、广西、吉林、福建等11个省份建成2000余座“司机之家”，为货车司机提供安全停车、休息、餐饮、加水等多项免费服务。而这，也与该企业“能源至净生活至美”的品牌承诺不谋而合。

品牌是消费者了解企业的窗口，也是企业软实力和价值观的具体体现。中国石化在全国布局3万多座加油站，每一座加油站都是企业的品牌形象窗口。而该企业在全国建成的2000多座司机之家，3000多座爱心驿站，以及连续十年开展的“情暖驿站，满爱回家”活动，都在为人民美好生活加油中唱响了“生活至美”的主旋律。

品牌竞争是大国经济竞争的重要战场。在国际市场上与世界一流品牌同台竞技，想要打造具有中国特色和全球竞争力的民族品牌、世界品牌，推动企业高质量、可持续发展，就必须着眼社会发展面临的问题，积极承担更多社会责任，聚力打造企业品牌形象。

新冠肺炎疫情初期76天建成16条熔喷布生产线，全力扩产保供；“健康快车”“爱心驿站”“司机之家”等社会公益项目实现常态化、品牌化、规模化；连续十年开展“情暖驿站”大型公益活动，累计为超过440万“返乡摩骑”、5500多万春运返乡人员提供免费加油、休息等服务；每年派出扶贫干部2,000名，累计投入帮扶资金24亿元，对口支援和定点帮扶的8个县、750个村全部实现脱贫；深入推进境外社会责任建设，助力“一带一路”建设……

中国石化在满足人民美好生活需要、促进共同富裕上走在前作表率，在国家重大活动、急难险重任务、基本民生保障、社会公益事业中带头担当、不辱使命，在践行企业社会责任方面的努力得到了国内外一致肯定。

统计数据说明了一切。此前媒体引用中国社科院发布的企业社会责任蓝皮书显示，中国石化社会责任发展指数蝉联五星级水平，位列石油石化行业第一。人民日报发布的中国企业社会责任领先指数榜单中，中国石化也以指数145.37分位居中国企业第二、中央企业第一。

可以说，“负责任”已经成为中国石化品牌的关键词，也正反过来助推企业品牌良性健康发展，释放出中国品牌求新求变的韧性与活力，为品牌强国建设注入了强大动力。

从创新引领到绿色低碳，从中国制造到中国创造，从物质文化需要到美好生活需要，中国石化正以自身品牌建设的积极尝试和作为国家骨干企业的高度社会责任感，创造企业高质量发展、打造世界领先品牌的无限可能。

　　来源：人民融媒体

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