2021大中华区艾菲奖AI营销赛道成绩揭晓

12月29日晚，2021大中华区艾菲颁奖典礼在上海圆满落幕。在颁奖典礼上，依次揭晓了今年大中华区艾菲奖金、银、铜奖，全场大奖和实效排名榜单。典礼现场汇集了大中华区艾菲董事、终审评委主席和全场大奖评委，以及获奖单位代理机构和客户高层，共同领略“UNTHINKABLE2021”的实效盛况。

AI营销赛道作为大中华区艾菲连续运营两年的战略级专项赛道，旨在表彰品牌利用AI技术、精准锁定目标受众、优化营销链路、实现品牌目标的优秀案例，进而向行业呈现AI营销对于品牌的实效价值和趋势。

作为大中华区艾菲奖AI营销赛道的战略合作伙伴，百度AI实力全球领先，在人工智能领域拥有的专利数量远超过其他权利主体。艾菲携手百度打造AI营销赛道，希望通过每年的评审与表彰，来总结和剖析AI营销在品牌推广中的应用程度与反馈。同时，也希望通过赛事让更多品牌看到AI的力量，充分结合市场需求与商业动机，不断推出新的智能应用和思维模式，更好地为消费者和品牌服务。

今年AI营销专项赛道下设“受众精准定向”、“交互体验服务”、“程序化处理”、“全链路融合”、“用户生命周期运营”、“新产品/服务创新”六个类别，基本覆盖现有的品牌推广需求和应用场景。在本赛季AI赛道角逐中，交互体验类斩获了一银一铜的成绩。

今年6月，大中华区艾菲携手百度营销直播平台，首次开启AI营销赛道线上直播宣讲会，向广大网友详细介绍了艾菲奖的发展历程、行业成就和未来规划。同时，围绕AI营销专项赛道的定义、类别及报赛技巧进行了全方位讲解和针对性指导。一个半小时的直播，共有超过2万人次在线观看，受到行业同仁的高度关注。

2021大中华区艾菲奖AI营销专项赛道共收到报赛案例35件，评出8个入围奖，其中1个银奖，2个铜奖。案例覆盖互联网平台或APP、药物、时尚服饰、配饰&珠宝、视频&餐饮等14个行业，呈现出“覆盖广、多元化“的趋势。

在众多优秀案例中，今年AI营销赛道未评选出金奖，并不意味着作品竞争乏力，恰恰相反，这种看似并不圆满的缺席，印证了大中华区艾菲奖评委们对于AI营销助力品牌实效发展的高度期待，同时也折射出行业对于AI营销好作品最纯粹的追求。

大中华区艾菲奖设立的AI营销专项赛道，既是对过去一年营销界AI技术使用新风向的系统梳理与重要总结，也是对品牌在AI营销助力下数字资产表现的专业评定。期待在明年AI营销赛道中，见到更多、更精彩的AI营销案例，用技术升级消费体验，同时也为品牌创造更大的商业价值。

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