金奖量No.1 2021大中华区艾菲奖短视频营销赛道表现优异

近日，2021大中华区艾菲颁奖典礼在上海圆满落幕。在颁奖典礼上，依次揭晓了今年大中华区艾菲奖金、银、铜奖，全场大奖和实效排名榜单。典礼现场汇集了大中华区艾菲董事、终审评委主席和全场大奖评委，以及获奖单位代理机构和客户高层，共同领略“UNTHINKABLE2021”的实效盛况。

颁奖典礼现场，今年17个金奖得主正式公布，宣告了2021大中华区艾菲奖六大专项赛道圆满收官。其中，短视频营销赛道表现优异，共产生2个金奖、6个银奖、8个铜奖和8个入围奖。作为赛道战略合作伙伴，快手磁力引擎销售行业总经理李迎建为短视频营销赛道颁奖，与400+位现场嘉宾共同分享了这一荣耀时刻。

短视频营销赛道作为大中华区艾菲连续运营两年的战略级专项赛道，旨在表彰通过策略和创意的融合，以短视频形式精准传播，最终实现商业价值的营销作品，进而驱动行业短视频营销水平的进步与提升。

短视频营销赛道是2020年大中华区艾菲奖报赛量和入围量最高的赛道，也是唯一一个包揽金、银、铜的专项赛道。2021年，该赛道下设品牌内容、社交创意、整合营销、直播、营销转化、IP运营、数据驱动、互动视频八大类别，报赛量同比增长16%，是今年六大战略赛道中摘得金奖数量最高的专项赛道。

五芳斋营销案例《朋友们，蘸起来》摘得整合营销类金奖。该作品将创意与产品充分融合，为节庆食品赋予很强的社交属性，以B站为主要发酵地，主动与年轻人对话沟通，实现破圈和二创的自来水传播，小投入高产出，为传统品牌年轻化打造一个成功范例。

谦寻控股案例《薇娅客栈整合营销项目》获得直播类金奖。评审团认为：该案例首创沉浸式直播体验，打造出全新的人货场，助力从“直播网红”向“功夫好货大掌柜”的人设转型。同时，构建了直播江湖完整的世界观，从视觉到互动到带货类目，让主播IP化，直播内容化，为直播打开全新的想象空间。

美的品牌案例《马小冬的冰雪夏天》在品牌内容类别比拼中获得金奖。对于该作品，评审团给到的获奖理由是：洞察非常真实，有温度，发现了一个长期以来被忽视的应用场景，即厨房对于空调和制冷的高需求。作为创新品类，以最朴素的感情唤起人们内心深处的共鸣，从而激发对厨房空调的信任。

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