2021CNEF新消费创造者论坛举行 探索新消费发展之路

9月15日，由中国商业联合会、湖南省商务厅、长沙市人民政府联合主办，中国商业联合会商业创新分会、长沙市会展工作管理办公室、长沙市商务局、长沙市文旅广电局联合承办，湖南锐智国际会展有限公司执行承办，为期两天2021CNEF中国城市夜间经济发展峰会在湖南长沙北辰国际会议中心隆重召开，长沙市委常委、市委宣传部部长陈刚，长沙市商务局党委书记、局长、中国（湖南）自由贸易试验区长沙片区管委会主任郑平出席活动。

大会第一日举行的新消费创造者论坛是2021CNEF四大专题论坛之一。

近年来，消费转型升级，营商环境的优化，让长沙涌现了一大批包括墨茉点心局、果呀呀、柠记等在内的新消费品牌，这些优秀的品牌将和泡泡玛特、每日优鲜、熊猫不走、熊猫精酿、小象馆、Cabana家具店、KNKW、天图资本、穆棉资本、青山资本等数十位品牌和投融资高管一起进行现场实战经验分享，与企业精英代表齐聚一堂共话新消费发展之道。

年轻一代的消费认知与审美在改变

新一代消费者正在颠覆产业端发展模式

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅发布了《2021年中国新消费发展趋势研究报告》，他在报告中提到在2021年1到7月份，整个社会商品零售总额数已经突破了24万亿，同比增长了20.9%，消费、投资和出口这三驾马车在经济增长上的拉动作用总体表现非常优秀。

关系品牌事务所创始人李倩提出流量并非万能，它是品牌的必要非充分条件。品牌是方方面面关系持续累加的结果。定价权、稳定复购是成为品牌的标志。真正拥有一个品牌需要做到两点，第一个是定价权，第二是稳定复购，一个消费品品牌没有自己的定价权，不算真正的品牌。稳定的复购，能够保证平摊品牌的营销成本。

泡泡玛特首席消费者运营官周树颖认为很多商业成功在十字路口可能是坚持了对零售精细化的经营，在面对各种诱惑的时候，选择做一些行业赛道玩家们不愿意做的事情。

熊猫不走创始人杨振华提到表示品牌应该将消费者的意愿放在首位，找到真正的客户需求，创造被消费者所偏爱的服务。

每日优鲜合伙人、运营部负责人王成提到，中国的地域非常广大，任何一个省都是欧洲的体量，而圈层是分级的。北上广深这些城市内部生态非常复杂，在单个城市里面有圈层、有折叠。品牌需要了解到不同圈层对美好生活定义不一样。每个人在自己美好生活定义之下，选择这个品类里付出最高价格。

创新场景鞋履品牌KNKW创始人张滨滨认为品牌的供应链并不是一家能够解决货源的工厂，供应链应该是一种成熟供应能力，具备高度创新的研发能力、工艺技术的标准设定能力、从原材料开始生产的整合能力、快速完成生产的爆发力以及拥有科技的赋能。

熊猫精酿创始人潘丁浩提出大环境下，品牌应该从一个崭新的方向出发，做出有区别却又合理的新物种。定下目标后，从生产线上进行改造和创新。

刚刚结束的峰会上午场，台上嘉宾滔滔不绝、金句频出，从艾媒咨询张毅的：“剧本杀给了晚婚的年轻人更多社交空间。”到关系品牌事务所李倩老师的：“虽然消费品品牌游戏一度在拼‘资本装备’，但终于还是抗不过‘让子弹飞’”台下参会嘉宾则听得津津有味、兴致盎然，座无虚席的会议厅内，不时传来掌声阵阵。

新消费与创造者论坛下午场还将迎来多位优秀的品牌创始人和头部投融资机构专家，他们将在峰会现场继续探讨新消费、夜经济发展规律，以及对于新消费投资的思考，为中国新消费品牌升级、夜经济发展提供更多可行性意见，为夜经济可持续发展贡献一份力量。

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