“营养补充”按需定制英贝健多维度夯实品牌竞争力

一直以来,营养滋补品都给人一种高高在上的姿态。产品形态单一价格昂贵,主要面向中产消费人群和礼品市场,对年轻消费者不够友好。然而,随着90后00后逐渐成为消费主力,公众健康意识的增强,以及新零售、新消费时代的到来,营养滋补品正在步入按需定制的大众消费时代。

“年轻一代成长于互联网环境,信息更加透明,他们对营养养生有着更加深入地了解,在营养食品的消费上也更加理性和专业,只选择适合自己需求的个性化产品,对产品配方、原料质量、技术工艺以及外观设计等都有着更高要求。”英贝健产品总监张丽丽日前表示。

基于自主开发的大数据统计分析系统,以及多年积累的爆品打造经验,英贝健品牌可以精准洞察用户需求,在营养专家研发团队的指导下,研发适合不同人群体质需求的营养配方和解决方案。近年来,成功开发DHA益生元蛋白质粉、山楂鸡内金软糖、芝麻核桃黑豆粉、黑芝麻丸、红豆薏米茶、酸奶坚果燕麦片等一系列新式营养食品,多个单品销量过亿,深受年轻一代新消费人群的青睐,成立短短六年时间便迈入膳食营养补充剂行业销量前列。

区别于传统营养补充品牌,英贝健以擅长超级爆品开发著称。今年上半年推出的英贝健山楂鸡内金软糖,上市当月销量便突破100万瓶。主打国潮食养概念的英贝健黑芝麻丸,凭借创新配方和精美外观设计,上市即脱销,成为新晋网红零食,圈粉无数。英贝健酸奶坚果燕麦片针对具有减脂需求的人群,均衡营养,日常代餐新选择。当今社会工作节奏快生活压力大,年轻人头发问题日益突出,英贝健响应用户需求推出创新配方芝麻核桃黑豆粉,传承东方食疗之法,精选优质原料,带来更佳的营养补充体验。

在英贝健看来,好营养、好产品是超级爆品开发的第一步,也是最为关键的一步,必须满足消费者的人性化需求、按需定制。与此同时,企业在品牌策划运营、供应链管理、物流体系等方面,也要适应新零售、新消费模式,做到超级性价比和高效率运转。

目前,英贝健拥有百位营养学博士的研发团队,品牌策划及运营团队规模超过150人,以大数据选品、定品作为核心标准,以专业科学的营养配方为突破口,可在较短时间内完成新品定义、包装设计、定制生产、批量上市,确保产品创新迭代,赢得市场先机。

全球化供应链管理体系是英贝健品牌的核心优势之一。一方面,可以保障优质原料供应,从源头把控产品质量。另一方面,可以有效控制和降低生产运营成本。目前,英贝健与杜邦、帝斯曼、罗赛洛、益海嘉里、石药集团、华煕生物、万大酵素等众多国内外知名大厂建立了合作关系。与国内20余家知名药企、营养食品生产企业达成战略合作,依托先进的GMP生产线、无菌工厂生产英贝健产品,确保产品质量和安全性。

新零售时代,物流效率至上。英贝健在广东、浙江、山东、河北建立了多个仓库基地,规模超过5万平方米,有效覆盖南北方市场。运用先进的智慧物流管理系统,满足英贝健产品从工厂到中转仓库再到消费者手中的快速分捡、出仓和高效配送,不断提升渠道合作伙伴及客户的满意度。

凭借强大的研发能力和品牌运营能力,英贝健在竞争激烈的营养食品行业异军突起,成功进驻线下上千家母婴店和线上众多新零售电商平台,赢得大量网红主播带货推介,先后荣获“中国名优产品”、“质量检验·国家标准合格产品”、“中国市场畅销品牌”、“全国创新领导先锋品牌”等称号。新消费时代,超级爆品就是品牌,英贝健以满足消费者需求为中心,持续强化爆品孵化和运营能力,专注营养配方创新,让好营养、好产品服务更多人的健康生活。

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