从百人研发团到签约体操冠军何宁英贝健加速布局营养食品产业

随着年轻一代新消费人群的崛起,公众健康意识的增强,中国营养食品产业正在迎来新的黄金发展期。数据显示,我国营养健康食品产业规模已达4000亿,预计5年后零售规模有望突破2万亿,成为实体经济投资热门领域之一。以英贝健为代表的国民营养食品品牌,有望在新一轮的产业竞赛中实现“弯道”超车。

“经过六年品牌积累,英贝健已拥有百人营养学博士的研发团队,能够结合不同人群需求定制开发营养配方,截止目前已成功开发五大系列近百款产品。同时持续加大与上下游产业链的战略性合作,提升产品从研发、生产到终端销售的全流程效率,提升品牌综合竞争力。”英贝健产品总监张丽丽日前表示。

强研发创新与大数据加速产品迭代

长期以来,“一招鲜吃遍天”在营养食品行业大行其道。国外营养食品品牌凭借强大的资本实力,在国内掀起广告大战,加之颇受争议的直销模式,很快占据了中国营养食品市场“半壁江山”。这也使得整个行业把更多精力投入到营销上,而忽视了技术创新和产品研发。有的企业一款产品销售十多年,鲜有新品推出。

在行业分析人士看来,近年来政策对健康产品监管趋紧以及行业加速洗牌,不仅规范了市场秩序,也为那些专注产品创新的企业提供了逆袭机会。从英贝健的高速增长轨迹不难看出,产品创新是一切营销的基石。

据了解,2016年,英贝健联合数十位研发专家共同创立品牌,从创立之初就为品牌注入“创新基因”。由英贝健首席科学家刘瑞海教授,英贝健首席技术官叶长明博士,英贝健多肽研究所所长刘会平工程师领衔,英贝健拥有百人研发团队,均为国家高级营养师、营养学博士,拥有丰富的膳食营养研究从业经验。在强大研发团队的支撑下,英贝健产品不断创新迭代。

2016年10月,英贝健推出牛初乳益生菌系列产品并进入母婴渠道推广,一经推出收获大量好评,其中蛋白粉单品年销售破2亿。2017年5月,英贝健与权威营养专家共同合作推出健康“新定义”系列,倡导新式营养补充观念。2018年2月,英贝健又推出蓝帽系列产品,进入药店销售渠道。2019年,英贝健营养“补充站”系列产品打入快手渠道,位列营养类目榜TOP1。短短六年时间,英贝健成功推出益智DHA系列、蓝帽护航系列、营养“补充”站系列、自然之氧系列、健康“新定义”系列等五大系列近百款产品。

除了拥有强大的研发团队,英贝健在产品创新过程中还率先运用了大数据分析系统。基于自主开发的大数据统计分析平台,以及多年爆品运营经验,英贝健能够做到对目标用户群的精准画像,洞察用户需求,让用户参与到新品开发过程中,确保产品开发的适用性和成功率。以今年上半年推出的英贝健山楂鸡内金软糖为例,上市即脱销,市场一直供不应求。近年来,英贝健成功培育多个单品上亿的超级爆品,引领营养食品新消费潮流。

树品牌重磅签约世界体操冠军何宁

一种营养配方的诞生,需要经历无数次的推翻重演,凝聚了研发团队的辛勤付出;一款新产品的推出,需要上下游产业链的高效协同,从包装设计到全球化严选原料,都要做到精益求精。而产品一旦畅销,也会招来一些投机厂家的跟随与模仿。为让消费者使用到真正的英贝健产品,提升品牌影响力和竞争门槛,2021年4月,英贝健重磅签约世界体操冠军何宁,借助榜样力量,启动品牌升级战略。

90后何宁,是中国女子体操队的代表性人物之一。2006年2月加入国家队,随后不久便担任中国女子体操队副队长。2006-2008年期间,何宁在国际大赛上屡屡摘金夺银:丹麦体操世锦赛上,她和队友帮助中国女子体操队第一次获得团体世界冠军;亚锦赛上她获得女子自由体操、高低杠、平衡木金牌和团体冠军;多哈亚运会上她是团体冠军得主,也是女子全能冠军得主;2008年世界杯斯图加特站,她是高低杠冠军……众多荣誉加身的她,退役后也没有远离体育圈,继续致力于青少年体操项目的推广。

对于品牌合作,何宁向来谨慎,要求苛刻,只推荐被消费者认可的实力企业。对于英贝健一直坚持的研发战略,何宁高度赞赏,也被英贝健的诚意所打动。何宁坚毅、阳光、勇于拼搏的精神品质,与英贝健品牌专业专注、拼搏向上的价值主张相得益彰,共同携手普及专业科学的营养补充观念,把好的营养产品奉献给更多消费者。

围绕品牌系统升级,英贝健同时强化售后服务能力和物流运营能力。推出了全天候客服服务,12小时完成客户退换货流程。在广东、浙江、山东、河北等地建立多个云仓,规模超过5万平方米,有效覆盖南北方市场,满足英贝健产品从工厂到中转仓库再到消费者手中的高效配送,不断提升渠道合作伙伴及顾客的满意度。

一个品牌的成功,非一日之功,需要企业具备现代化的品牌运营思维,也需要企业拥有真正服务于大众、回报社会的使命感。2021年7月20日,河南遭遇特大暴雨,影响数百万人。英贝健品牌第一时间伸出援手,向新乡市红十字会捐赠100万元、物资50万元,以实际行动践行企业社会责任。在英贝健内部,倡导感恩文化,成立了公益志愿者服务队,每年都要面向弱势群体开展帮扶行动和捐赠活动。