陈伟利：国产运动品牌更懂中国，国际品牌要用中国思维经营企业

斯凯奇中国、韩国及东南亚CEO 陈伟利

出品 | 搜狐商学院

编辑 | 徐小奇

主编 | 王德民

据前瞻产业研究院数据，从运动品牌国内外占比情况看， 2010-2019年，市占率前20品牌中，国外品牌渗透率呈上升趋势，国内品牌渗透率呈下降趋势。但是，以李宁、安踏、特步为代表的出色本土品牌正加速崛起。

斯凯奇中国、韩国及东南亚CEO陈伟利在接受搜狐商学院《致知100人》访谈时说，国际品牌的优势有两点。第一是市场面向全世界，看得更宽，供应链更强。第二，产品销售更稳定，销售渠道多达100多个国家。

“但国内品牌的优势是懂中国，这个优势很厉害。直到今天，我觉得我还不懂中国。”陈伟利坦言。

在他看来，安踏、李宁的创始人都在中国出生，而自己才来中国十多年。虽然也在努力了解中国，但深度依然不够。所以跨国企业要用中国思维经营企业。

谈及未来，陈伟利表示，疫情之后，所有行业一定都在洗牌，因为消费者偏好发生了改变。但体育运动产业的洗牌不是太明显。不过，有些品牌会有存在运营和库存压力，对品牌来说也是一种机遇，有机会能占领更多的市场份额。

他说，疫情下，各品牌都在找新的出路和增长点，这对整个行业的提升有帮助。要继续遵循在中国经营的法律法规，强化公司治理，做一个尊重中国，中国消费者喜爱的品牌，才能有更持久的发展。

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