茅台“拐点”？涉嫌虚假宣传50年陈年酒系勾兑而成被要求退一赔三

“行业惯例”不代表法不责众。

近日，有媒体报道称，贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“贵州茅台”）及其销售公司四川国酒茅台销售有限公司（以下简称“四川国酒茅台”）因涉嫌虚假宣传、标注不实，被消费者告上了法庭，消费者要求“退一赔三”。

经时间财经核实，成都高新技术产业开发区人民法院确于5月28日开庭审理了该案。该案庭审资料显示，原告邢连超于今年1月花61996元购买了“50年陈年茅台”“30年陈年茅台”各两瓶，不久发现这4瓶高价酒是茅台公司用15年酒龄的基酒勾兑而成的。

只是消费者不懂“行业黑话”？

邢连超表示，购买以上酒之前，他所接触到的茅台的多处标识，让他确信自己所购买的茅台产品应当是酿造并储藏达到30年和50年，并由酒厂装瓶出售的陈年老酒。

1月17日，邢连超在茅台专卖店内选购以上酒时注意到，“国酒茅台50年53度白酒”在酒瓶正面商标上有“AGED50 YEARS”英语，50年、30年茅台酒随箱的《国酒茅台防伪手册》和红色手册中，均有对“50年陈年茅台”“30年陈年茅台”的介绍，白酒包装盒上也注明“食品名称：50年贵州茅台酒”。

但购买之后，白酒品鉴人士告知邢连超，“50年陈年茅台”不可能装50年的陈酒，茅台酒厂在50年前没有这么高的产量，也不可能储藏达到50年，这种年份酒是用基酒勾兑成老酒的口味而已。

邢连超认为，作为一般消费者认为的“50年陈年茅台”应当理解为酒龄，具体就是指生产出来的酒在容器中贮存达到50年，而不是用15年的基酒勾兑，遂将贵州茅台、四川国酒茅台告上法庭。

但茅台代理人当庭辩称，茅台没有虚假宣传行为，主观上没有欺骗消费者的故意，没有虚假的、让人误解的行为。茅台从未宣传30年、50年陈年茅台酒的储存年限达到30年、50年，且通过多渠道介绍过30年、50年陈年茅台酒“是均以不低于15年酒龄的基酒按照30年、50年茅台勾兑而成”。

茅台酒经销商王雨（化名）向时间财经表示，年份酒是用基酒勾兑出来的，这是业内都知道的事情，只是消费者不了解而已。几十年陈，主要是用来区分口感。年份酒讲究的是基酒的质量和勾兑技术。

北京京安律师事务所张越律师向时间财经表示，此类案件一般会按照消费者普遍的认知来认定其所对应的事实，而不会按照某些行业的惯例来认定事实。按照一般消费者如邢连超的理解，酒瓶上标注的“50年”“30年”，理所当然地就应该是这瓶酒的“年龄”，“年份”是指酒的窖藏时间。不过，具体还是要看成都高新技术产业开发区人民法院如何认定。

另外，茅台酒从包装盒到酒瓶身，“50年”“30年”的年份元素被放大和突出，酒龄介绍却淹没于不显眼的小字说明中，说明茅台没有充分履行告知消费者实情的义务。

时间财经尝试联系贵州茅台相关负责人了解事件进展，但截至发稿时，并未得到回复。

玩了十几年的数字游戏即将结束？

事实上，关于年份酒的争议由来已久。

公开资料显示，年份酒起初流行于国外，是葡萄酒、白兰地、威士忌等酒类的等级概念，最早将“年份酒”概念引入中国白酒市场的是古井贡酒。古井贡酒在上世纪90年代推出“年份原浆酒”的概念，随后被各大酒企效仿。

中国食品报报道称， 2008年，安徽古井贡酒股份有限公司首次向国家商标局提出了“年份原浆”商标的注册申请，最终被裁定为有效商标。从古井贡酒关于商标异议答辩内容中可以看出,“年份原浆”的定义就是注册商标,不代表其品质,但难免会误导消费者。

历经十多年的发展之后，2018年5月，新京报报道称，走访市场发现，年份酒存在夸大年份、模糊标注、标准混杂等行业乱象。

按照中国食品工业协会的说法，存放二三十年及以上的白酒(基酒)，用不同年份的酒勾兑后，基酒含量至少超过50%才能标注酒龄。但一些刚成立几年的小厂却推出了“30年陈酿”，汾酒、古井贡酒等年份酒仅用“20”“年份原浆”等模糊表述打“年份”擦边球。由于缺乏标准，年份酒的“年份”长期处于企业自说自话状态，对消费者颇具迷惑性。

而在以上邢连超诉茅台的案件中，当被问及50年陈年茅台和30年陈年茅台的勾兑标准是什么，里面的基酒含量多少时，茅台代理人也并没有对外公开。

酒水分析师蔡学飞认为，一些企业试图通过标注年份来提高产品溢价能力，但往往是偷换概念、以次充好。因为缺乏年份酒标准，企业可以对所标注年份任意解读，只要自圆其说即可，而老百姓也普遍缺乏年份酒的科学概念，极易被利用。

比如，一瓶普通飞天茅台的市场指导价为1499元，而50年陈年茅台和30年陈年茅台价格分别为18999元和11999元，陈年酒与普通酒的价差可见一斑。

北京商报近日报道称，本已具有高毛利率的白酒产品，在经过年份酒概念的包装之后，所能提供的溢价空间与品牌价值，推动企业不断增加在年份酒板块的投入。业界观点指出，目前年份酒在名酒企业中的占比较小，但随着品质消费概念深入民间，年份酒的市场空间将不断扩大。

蔡学飞认为，随着消息越来越对称，企业难以再对相关信息进行模糊。不仅如此，茅台年份酒事件或将成为一个契机，倒逼企业加入到年份酒标准的制定与执行当中。甚至是相关宣传措辞，企业也将更为谨慎使用。 (北京时间财经乔治)

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