2018科学早教大会 --以大数据为依托，让早期教育更科学

2018年科学早教大会于7月11日在北京完美落幕，会上由中国关工委儿研中心科学早教专业委员会联合微视传媒、当当网、爱奇艺、新浪微博母婴等完成并发布的《中国儿童视频收视趋势报告》、《中国早期教育阅读趋势报告》、《中国新时代父母教育趋势报告》等数据报告，为早教更科学，父母教育更完善起到了重要指导作用。

　　孩子是每个家庭的核心，在信息爆炸的社会里，如何从纷繁复杂的信息里选出适合孩子成长学习的内容、什么样的形式更容易被孩子接受、父母怎么提升自己才能更好的陪伴孩子长大等等，成为当下父母的头等大事。

　　中国传媒大学王晖教授详细为大家解析了《中国儿童视频收视趋势报告》，通过线上爱奇艺奇巴布APP，科学早教育儿微学院，积木宝贝线下门店等，针对3.5万的样本人员，回收了2.8万份有效问卷，非常精准的获取了0-12岁孩子的视听数据。

　　该报告总结下来，导出六大趋势，倒推科学早教儿童视频产业升级!

　　第一，适龄是刚需。因为生活场景等的不同，0-3与3-6岁的孩子在收视时间上明显不同;0-3岁的儿童群父母更关注节目的早期教育启蒙性和益智性，3-6的孩子父母则逐渐对娱乐性等呈现需求。

　　第二，打造亲子驱动型IP。对于小朋友来说，对于能够产生情感关联的事物较容易记忆和接受，IP所传递的教育信息也能更好地输送给他们，父母在为孩子消费时也会也会优先选择孩子喜欢的IP节目或产品。

　　第三，契合儿童心理认知发展。父母在关注娱乐性之外，对教育性有需求，尤其是需要儿童节目符合儿童心理发展，能够促进儿童心理构建和性格培养。这也对儿童节目的产业各方提出了要求和方向。

　　第四，教育娱乐兼顾。让孩子在玩乐中得到学习讯息。但同时又需要要考虑儿童节目的娱乐性，儿童节目是能通过玩乐传递学习讯息的过程。可分层运营，向家长心智传递是「有用」「益智」，向孩子心智传递「有趣」，实现寓教于乐的交互。

　　第五，分众化趋势更明显。6岁之前，儿童观众年龄阶段化特点明显，在收视需求、收视习惯和接受能力以及接受心理等方面存在很大差异，针对不同年龄段的儿童来设计节目内容和形式并在播出编排上充分考虑到每个年龄段儿童的特点。

　　第六，注重节目互动性及传播多元化。匹配儿童节目，开发相关的出版物或者以经典图画书为基础进行儿童视频节目创作，将节目与阅读和生活场景联系起来，通过多种产品形式覆盖不同年龄段的孩子发展需求。

　　在孩子观看视频的过程中，经常陪伴的家长占到了63.42%，低龄段儿童在观看节目时，家长的陪伴意识非常明显。一方面低龄段孩子的自控力比较差，所以需要父母介入更多。同时，对于儿童眼睛健康的考虑，以及对儿童节目的筛选和把控，也是亲子陪伴比例比较高的原因之一。和孩子一起观看节目，对于儿童来说，意义更重要。不仅能把控时间以及节目类型选择，而且可以把节目变成孩子和父母互动的中介。

　　年龄段越低，父母越希望儿童节目能够更抓住儿童心理，契合儿童心理发育规律，1-3岁占到了20.3%，3-6岁父母占到了18.9%。目前新生代的父母对于儿童心理建设日渐重视，已经延伸到儿童视频节目领域。从总体数据来看，中国新生代父母普遍希望儿童节目具备早教意义和启蒙功能，寓教于乐期待突出。

（儿童节目能否抓住儿童心理成为父母对于节目的重要关注因素）

　　从支撑节目的元素来说，节目的故事情节、节目音乐、活泼的节目风格是基本需求。而本次调查数据显示，符合儿童发育特点的节目时长和具有特点的IP形象，成为选择儿童节目的重要参考元素。一个成功的儿童 IP 需要来自儿童端和父母端的双向亲子驱动力，能够同时吸引父母端和孩子端，缺一不可。新一代年轻父母在互联网的冲击中长大，对于视频节目尤其是自己孩子的儿童视频节目的选择带有明显的时代特点，而富有特点的IP能够在满足节目收视之外，产生情感连接，生命力更为长久。

（故事情节、互动性、节目时长以及IP形象，成为选择节目的重要元素 ）

　　孩子成长过程中的知识来源，除了观看视频，绘本更是不可或缺的方式。2018科学早教大会上发布的《中国早期教育阅读趋势报告》，正是结合当当网2013-2017年整个销售数据，1.8万份有效问卷整理而成。希望从童书市场，用户消费趋势，用户使用特征等多方面进行解读，数据不是唯一的指挥棒，但数据后一定有自身的规律，有背后的原因，希望这些数据能够对出版，对早期阅读实业有更好的发展。

　　调研对象从0-6个月到3岁以上都有包含，从父母整个的调研情况来看，多集中于85后和90后新生代的父母，这也是现在生育高峰期的父母群体。这部分群体其实我们在不断讨论，85后90后他们获取信息非常多样，接触非常多元，他们的亲子阅读互动性非常高。这对B端销售市场和C端未来习惯的研发和研究都奠定了非常好的基础。

　　跟接触度相关的是亲子阅读的时间也很明显的往前移。这里亲子阅读的时间，不是说每天你是8点和孩子进行亲子阅读还是9点，而是几岁开始你们的亲子阅读之旅。51.44%的家庭1岁前开始了亲子阅读。只有红色的部分，2.19%家庭是3岁以后进行亲子阅读。亲子阅读的时间有一个明显的前移。在这个前移当中，低龄段的亲子阅读的市场需求非常明显。44.32%的家庭每天亲子阅读时间超过30分钟。阅读已经成为家庭互动中非常重要的一环。大会倡议的“每天5分钟高质量陪伴”，其实亲子阅读5分钟已经足够让父母开始完整的一个故事，所以亲子阅读是一个非常好的高质量陪伴的手段之一。

（亲子阅读开始时间前移，每天阅读30分钟以上 ）

　　其实是从各个环节切分来看，确实爸爸们需要更多的参与。看亲子阅读的购买和决策中妈妈占绝对优势。妈妈陪伴阅读，妈妈购买，当然原创当中也是占了重要的比重。这和视听报告有个共通性，妈妈们包括父母们第一道把关非常重要，产品进到儿童视野，需要先打动父母，需要打动妈妈，同时考虑他们的购买习惯和消费习惯。相对应的因为B端生产数量越来越多，而到用户当中，到爸爸妈妈面前他们其实比较大的问题就是选择。去选择什么样的书读就显得非常的重要。在这个过程当中，他们其实在购买和相关的途径当中，是比较信任各类的榜单推荐，自媒体推荐是占到其次的位置。这跟这两年媒体环境的变化也非常有关系。包括自媒体的达人，一些专业人士的推荐也非常好的给亲子阅读起到了推动作用。

　　而微博运营泛生活部的总经理李梁发布的《中国新时代父母教育趋势报告》，更是干货满满。数据除了结合微博2017年的大数据分析外，还发挥微博平台优势，邀请众多大V和老师在微博转发调查问卷，共收集2万多份实际用户的调查问卷。

　　分三个年龄段具体讲一下每个年龄段的消费趋向。

　　0-3岁的父母主要关注生长发育的问题。新手父母对自己的成长和角色的适应也有很强的内容需求。心理教育有56%的人都会关注。在这个阶段比在孕事阶段付费的意愿翻了一倍以上。

　　3-6岁是心理教育最重要的高发期。孩子们进入了所谓自己第一的社会区，所以父母在于如何帮助他融入社会获得自我认同方面是非常有需求的。85%的父母在这部分关注3-6岁孩子的心理教育，接下来是智力开发和品德教养。很多父母选择在这期间给孩子报早教班，他们分别选择意愿最高的前五项是艺术特长，体育运动，外语，阅读和自然科学。