家有购物助力大学生IP创意发展，“未来之星”走进南京高校

6月5日，“未来之星”在南京着陆，走进中国传媒大学南广学院，与南京众高校学子见面，一起分享了有关短视频的种种和2018“未来之星”全国创意视频大赛的活动。

“未来之星”走进中国传媒大学南广学院

顾洁 澳大利亚国立大学新媒体研究博士，新加坡国立大学传播与新媒体系访问学者。现任中国传媒大学新闻传播学部电视学院副教授，硕士生导师，新媒体编辑教研室主任，演播中心主任，中传-京东大数据联合实验室副主任，《中国新闻传播研究》(CSSCI来源集刊)责任编辑。获“北京市青年英才”、“《环球时报》公益基金会第三届‘希望英才’青年学者”、中国传媒大学青年教师教学基本功大赛三等奖等荣誉。主要研究领域为数字新闻和政治传播。出版《YouTube用户能动性：媒介实践论的角度》、《演播室节目制作》等专著、教材和译著共6部。近年来，先后为中宣部、北京市宣传部、中国金融期货交易所、成都电视台、南京电视台等单位提供研究咨询。

    中国传媒大学新闻传播学部电视学院副教授，硕士生导师顾洁为在场师生做了《短视频的传播特质与价值趋向》的主题讲座。

    短视频作为视频形式的最新迭代，其兴起不是对以往视频形式的彻底取代和颠覆，而是水到渠成的迭代和升级，并可与直播形成兼容。媒体技术的每一次更替都会创造出独特的故事形态和叙事方式。

当前短视频具备以下传播特质：

1.   短小精悍、传情达意；

2.   更适合移动状态和碎片化时间传播、消遣式观看、社交分享和互动。

3.   制作流程相对简单，但更考验制作文案和策划能力；

4.   优秀制作团队常依托于成熟自媒体或IP，不但保证高频稳定的内容输出，也可以拥有强大的粉丝基础。

当前短视频产业链条日趋完整，主要包括：

1.   从内容生产—平台传播—商业收入，形成了完整的产业链条；

2.   依靠个体兴趣和模式的单打独斗会越来越难，机构竞争力越来越强；

3.   优质内容催生二八原则，20%的优质内容产生80%的流量。

    短视频下一步发展将从“中介化”到“媒介化”、从“平台化”到“工具化”的价值趋向。短视频不仅仅只是一个内容承载的中介，其还适应社会形态结构逻辑；而媒介自身的逻辑和形式具有了主动介入并改变社会生活和结构的力量。媒介化有两个关键词：“场景”和“联接”。即在细分和垂直场景中通过个性化服务发挥工具性作用，通过联结用户和社会生产生活场景与要素实现工具效果最大化。

    宣讲会最后中国传媒大学南广学院广播电视学院院长助理曹琦老师总结道短视频从中介化到媒介化的这种趋势是我们每个人在实际操作过程当中需要构架和思考时的一种思维方式。曹琦老师认为“未来之星”为高校学子提供了一个能够在主流平台展示的机会，希望同学们的技艺可以在实操中得到不断的提升和发展，用场景化和情感化的方式完成视频创造，磨炼出优秀作品。

十年家有，品质坚守。家有购物聚焦电视购物创意产业发展，以助力大学生IP创意发展为目的，探索电视购物行业与媒体创意融合新的发展方向与路径。通过短视频创意项目，激发当代大学生的创意思维，让更多有思想的作品不断涌现，再借助家有购物平台，将创意内容与商品融合，把创意变为销售力进而推动内容产业发展。

家有购物频道2007年获国家广电总局批准建立，成为第4家获得审批的全国性家庭购物数字频道。家有购物集团有限公司是依托“家有购物频道”的全国性专业家庭购物公司，成立于2008年，定位“让生活更舒适”，为顾客提供电视、网络、商品目录等无店铺购物服务，立志打造中国一流的现代化家居用品家庭购物平台。家有购物集团运营总部设立在北京，在全国分设贵州家有、宁夏家有等分、子公司。通过创新的营销理念和运作模式，家有购物聚焦“家居用品”，精心选择与大众生活息息相关的国内外知名优质家庭消费产品，通过电视频道、购物网站、商品目录等各个渠道，为顾客提供涵盖厨房用品、流行用品、生活用品、美容护肤、居家用品、食品在内的优质商品和完善的配套服务，让顾客足不出户即可尽览丰富、实用的商品资讯，享受全天候的、无忧的、充满惊喜的家庭购物体验。