世界杯IP，华帝“城会玩”

华帝承诺：若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。

这篇占据南方都市报5月31日一个版的公告，如果不是右下角华帝董事长的亲笔签名，你是不是也不敢相信这是真的。

世界杯球迷们忙着可乐薯片遥控器着手储备;买厨电的在货比三家的挑选着;看热闹的则在四处寻思着开心。华帝厨电公告一出，看球的想起是否该购置新厨电了，买厨电的也关注起世界杯了，看热闹的都沸腾起来了。

外行看热闹，内行看门道

家电作为传统的制造业，在互联网时代下，创新自然成为了行业提及频率最高的一个词。在创新上下功夫，行业一以贯之的思维，便是集中精力在产品上进行迭代更新。但除了产品之外，品牌营销的创新也能为企业带来意想不到的效果。以往的品牌促销，资方投资赞助，开新闻发布会，举办赞助仪式。随后，活动方则在活动现场为资方以印刷logo或是滚动led屏幕的方式冰冷宣传，是不是很熟悉的套路、很程序化的过程、很传统的营销方式?在整个品牌宣传中，作为被宣传对象的消费者与品牌之间除了被接受与接受之间关系外，毫无互动。每一个广告给消费者留下的印象，或深或浅，也与资方的赞助费多少没有太大关系。广告砸钱砸的猛，却砸不起消费者心里一丝涟漪，广告白做，钱砸的也无意义。

华帝厨电也砸钱，但希望广告做的深刻，钱砸的有意义。互联网时代，如果一贯延习传统的品牌营销，必然是成本颇高而收效甚微。华帝厨电创新有招，搭乘“世界杯”的热点车，通过“对赌协议”方式破局传统品牌营销，不仅吸引了足够的眼球，为品牌带来较高的关注度，同时也为消费者提供了一份福利。

让品牌营销快速落地

法国队的气质，代表的是华帝厨电的气质;华帝厨电的气质展示出消费者的气质。环环相扣的代入感，能够迅速建立起品牌形象。

一个品牌代言人的选择，往往会引导消费者将代言者的气质代入到品牌与产品中。比如，快消食品的代言人通常是活力四射的年轻人，是因为快消食品的消费对象多数为年轻人。法国作为一个充满着高端、优雅、时尚气息的国家，法国队自然也拥有着这些特质，华帝厨电赞助法国队后，于无形中将法国具有的优雅时尚气息，定位到华帝品牌与产品中，而消费者购买华帝产品，也展现出了对一种品质生活的追求。

华帝厨电对法国队的自信，透露出的是对自身品牌与产品的自信。

据了解，法国队是本次世界杯冠军热门候选之一，在预选赛上的成绩已经势如破竹，展现了不俗的实力。网友分析，法国队作为一只传统强队，这几年人才井喷，球员们以优越的表现活跃于五大联赛及欧战赛场。和法国队同为C组的还有澳大利亚，秘鲁，丹麦。显然，单从实力上看，他们无法对法国队构成实质性的威胁。预计法国队将在该小组轻松出线。秉着对法国队的自信，华帝厨电推出“法国队夺冠套餐”，一旦法国队夺冠，华帝将全额退款给消费者，让消费者相信，不仅自己的眼光不凡，自己所选择的品牌同样眼光不凡，而这种信任感能够迅速拉近消费者与品牌之间的亲密度。

交互是事件营销的核心

企业在做品牌营销时最希望看到的结果是什么?裂变式传播。

如何实现裂变式的传播呢?裂变式传播包含几个要素：利他、共赢、简易明了、去中心化。这几个要素的最终落脚点都是交互。

华帝此次的营销方式无缝的契合了这几点。利他，法国队在此次世界杯的排名，被许多球迷看好，押宝法国队的球迷自然会想要购买华帝“夺冠套餐”，一旦法国队夺冠，购买了套餐的球迷就能得到一套免费的高端华帝厨电;即便没夺冠，消费者也毫无损失，何乐不为。共赢，华帝的这份公告一出，许多看好或不看好法国队的球迷，纷纷在朋友圈转发此份公告，;而产生裂变式传播;而想要买厨电的消费者，也开始关注起了世界杯;法国队一旦夺冠，消费者获得全额退款，一举三赢。简易明了，毫无疑问，这份公告内容，语言简练，意思清晰，目的明确。去中心化，在过去的品牌营销中，往往是以商家为中心传播，这样广告效果往往不尽如人意，无论是电视广告还是站台海报，传播范围有限。华帝股份这份公告不像是个广告，更多的像是个话题，人们之间可以相互聊起的话题，而通过一传十、十传百的口口相传，每个人都有可能成为传播源，便真正能起到广而告之的效果。

可以肯定，华帝厨电这份公告是一次别处心裁的事件营销，也是华帝厨电年轻化心态下创新精神的展现。