央视聚焦陶瓷行业转型 行业如何“破冰”受期待

11月28日，央视财经频道《交易时间》栏目以“陶瓷行业转型显成效全行业有望集体破冰”为题，聚焦国内陶瓷行业，把镜头对准了行业转型中具有引领性的企业，展现了陶瓷行业转型的成效和向好趋势。

对国内陶瓷行业来说，这无疑是一个好的讯号，有利于提振市场信心。

中国瓷砖行业拐点发生在2014年，在这之前，一路高歌猛进，成为全球瓷砖最大的生产国、消费国和出口国。2015年与2016年我国瓷砖产量基本保持零增长，瓷砖出口持续下滑，据海关数据显示，2016年瓷砖出口额下降了33.57%。

与此同时，我国陶瓷行业在发展过程中也面临着一系列问题。产能过剩、同质化严重等，很大程度上限制了我国瓷砖行业的市场竞争力。而在这种形势下，一些瓷砖企业依靠着自身的努力和探索，积极扭转着这种不利局面，取得了良好效果，也为其他企业提供了可借鉴之处。

一是创新升级产品，走高端路线。据《陶瓷信息报》报道，2017年上半年，我国陶瓷砖出口平均单价仅有4.98美元/平方米，《中国建材报》一组数据显示，2017年1-7月，意大利陶瓷砖的平均售价为13.7欧元(约16.37美元)/平方米，西班牙则为6.5欧元(约7.77美元)/平方米。这两组数据一定程度上反映出，我国瓷砖产品附加值相对较低。近年来，由于原材料价格上涨、中低端产品竞争激烈且利润率低等因素，使得瓷砖企业生存压力倍增。部分企业另辟蹊径，通过科技化、人性化升级产品设计，满足高端用户对产品审美、多种实用性的需求，成效显著。《交易时间》栏目提到的诺贝尔瓷砖，推出的全球新一代瓷砖——诺贝尔瓷抛砖，采用独创的SIMM-TEC四大核心技术，防污性远远超越天然石材，跟大理石相比，耐磨性更强，纹理逼真，触感温润，实现了装饰性和功能性的完美统一。作为一款高端瓷砖，诺贝尔瓷抛砖价格高于普通瓷砖甚至意大利瓷砖，但腾讯家居的调研显示：约83%的消费者愿意为高品质的瓷抛砖买单。

二是经营模式升级，线上线下结合成最佳方案。优质产品是企业的核心竞争力，但如何让消费者更便捷地接触产品、购买产品，是产品营销的关键。伴随着互联网和移动互联网的发展，电商销售渠道越来越受重视，正逐渐成为陶瓷企业破冰的主要途径。以《交易时间》节目中提到的诺贝尔瓷砖为例，2017年1—10月份，诺贝尔陶瓷电商渠道销售额同比上升72.89%，仅双十一当天，诺贝尔瓷砖天猫官方旗舰店销售额高达4.6亿，居天猫家装主材类目销量第一名。杭州诺贝尔陶瓷有限公司董事长骆水根在接受央视采访时称：“线上线下有机的结合，是最佳的一个方案。”

三是目光长远，切勿急功近利。马云曾说：“董事会要看到未来30年，一个CEO怎么也要看到未来5到10年。”无数的事例佐证了企业家目光长远的重要性。瓷砖产业产能过剩和同质化严重，某种程度上这跟许多瓷砖企业急功近利有直接关系。相反，诺贝尔瓷砖则展现了企业的长远眼光。早在1997年，诺贝尔瓷砖就开始转型高端业务，走技术型路线。截至2017年5月，公司累计研发项目300 余项，申请专利600余项，荣获“技术领先产品认证”和“技术创新奖”等多项殊荣。通过前瞻性地投入技术研发，历经五年时间潜心研究，于2016年7月推出瓷抛砖，今年10月份再度引领创新革命，推出瓷抛砖的创新升级产品——大板瓷抛砖，通过持续创新引领了瓷砖行业高端市场的成长，成为“高端中国制造”的代表。

2017年前三个季度，陶瓷季度发展景气指数持续保持上涨态势，但陶瓷行业仍面临一些压力，以诺贝尔瓷砖为代表的瓷砖企业正在努力扭转这种不利局面，引领瓷砖行业“破冰”发展。