华扬联众联手上海数据交易中心，变革大数据时代的受众营销

2017年9月4日，华扬联众(36.38 -0.90%,诊股)数字技术股份有限公司与上海数据交易中心有限公司举办了战略合作签约仪式。华扬联众创始人兼董事长苏同、首席技术官章骏、研发副总裁李响、副总裁兼全国搜索营销总经理赵轶俊，上海数据交易中心CEO汤奇峰、副总裁陈钢出席了本次签约仪式。

　　华扬联众是国内互联网综合营销领域内最具竞争力的企业之一，并于今年8月2日正式在上海证券交易所挂牌上市。华扬联众为客户定制符合其品牌与业务发展战略规划的互联网综合营销整体解决方案，通过对策略、创意、媒介整合和行业发展的深度洞察，帮助他们在数字营销领域取得不断的成功。目前互联网数字营销领域普遍面临受众精准性的挑战，上海数据交易中心提供的数据解决方案将有助于进一步提升华扬联众在数字营销领域的技术能力。

　　此次战略合作达成后，在上海数据交易中心的数据流通合规体系与数据交易网络的支持下，运用上海数据交易中心汇聚接入的多源数据供应，华扬联众将进一步完善其用户标识体系，打通用户全网行为数据，实现数据整合。

　　行业现状：精准受众的程序化购买必需依靠大数据支持

　　“大数据”与“程序化购买”是近年来我们经常能听到的词汇，对其讨论之声风靡于各类主题营销峰会。受众程序化购买效果的提升很大程度上依赖于持续优化，而优化的本质是筛选广告受众，筛选的基础则是对海量数据(40.67 -2.28%,诊股)的挖掘和理解。对于一则广告内容，其可有效覆盖的受众人群是需要不断更新的，通过调整初始投放、原始覆盖、有效覆盖的流程，指导新一轮的广告投放策略，逐步提高广告投放的精准性与有效性。

　　程序化购买产业链中的品牌广告主、广告代理公司、数据管理平台(DMP)、需求方平台(DSP)、广告交易平台(Ad Exchange)以及网络媒体的PC端和Mobile端，都在从各自角度影响着网络广告的程序化步伐。

　　以受众为核心的程序化购买所面临的一个主要挑战，就是国内当下的生态环境中DMP平台之间的数据独立存在，数据碎片化、单一化，数据的流通性较差，形成各个大小不一的数据孤岛，而数据的流通又面临着严峻的用户隐私保护缺失的现状。

　　华扬联众拥有开放的大数据能力，在上海数据交易中心的支持下，不仅可以丰富数据供应源，清晰了数据覆盖、持续供应和质量评估的定义，更通过上海数据交易中心exID技术实现了合规保障。

　　华扬联众与上海数据交易中心的合作，有利于连接行业数据，共同发展精准受众的程序化购买生态，促进数据的流通与增值，惠泽全行业。

　　数据战略：消除数据孤岛，构建受众画像

　　华扬联众从数据管理开始，以开放的姿态，通过与行业内外数据管理平台或公司的合作，促进全行业的数据融合，逐步影响业界关于数据、受众画像、程序化购买方面的应用。

　　与上海数据交易中心达成战略合作协议后，华扬联众将使用被打通的数据从媒体环境、用户属性、用户行为等维度来分析用户不同的属性，基于关键词定向、地理位置、兴趣定向、相似人群扩展等技术，建立多维立体真实的用户数据画像，从而在真正意义上帮助广告主精准触达受众群体。

　　愿景：持续探索以受众为核心的程序化购买之路

　　程序化购买颠覆传统媒体的商业模式的同时，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。程序化购买实质上是数据能力的竞争，具体而言是对用户兴趣爱好和营销需求的判断能力的竞争。

　　通过华扬联众的用户标识体系，可以做到与多家数据提供方进行数据匹配，再通过华扬联众的机器学习平台进行加工融合，形成多维立体的用户画像。

　　而上海数据交易中心作为大数据流通与交易技术国家工程实验室的承担单位，将继续着眼于数据流通与交易过程中操作合法性、数据合规性、价格形成机制的研究，坚持流通、中立和专业的原则，保证高质量数据的可持续规模供应。

　　未来，随着各个数据孤岛的连接，打破数据碎片化后的大数据应用将成为华扬联众为客户提供营销建议的标配，将以受众为核心的程序化购买逐渐提升到广告主的战略层面。