“娱乐+”生态闭环初显成效 东方明珠营收扣非净利双增长

2017年8月29日晚间，东方明珠2017年半年报披露，东方明珠上半年实现营业收入87.97亿元，较去年同期增长11.32%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8.17亿元，较去年同期增长7.24%，可以看出，在确立娱乐+战略，打造娱乐生态系统闭环后，东方明珠的营收利润均有了较大提升，多项业务实现了增长。

目前已经是中国互联网百强企业的东方明珠去年以来一直在加速构建“娱乐+”生态系统闭环，随着该系统闭环的进一步完善，加上全牌照运营、视频技术等优势的协同，东方明珠有望在下半年进一步发力，推进用户价值变现，实现业绩稳步增长。

“娱乐+”战略显成效 多项业务获增长

东方明珠是目前国内产业布局比较齐全的文化传媒上市公司。旗下拥有影视、版权、渠道、游戏、购物、广告、教育、旅游、地产等业务，总用户量突破1亿。去年以来，公司以“娱乐+”战略为轴心，进一步厘清了各个业务板块的发展逻辑和协同关系，明确了内容、渠道、服务、用户、生态五位一体的战略布局，带动各项业绩上升。

报告期内，东方明珠在“娱乐+”战略指导下，不断夯实基于多元化娱乐IP的内容优势，不断拓展基于云技术的融合媒体渠道优势，不断丰富线上线下服务体验，并通过统一用户体系建设不断完善以用户价值变现商业模式为核心的生态体系，构建“娱乐+”生态。通过上述努力，东方明珠各大业务均取得了良好的进展。

从东方明珠主营业务的细分领域来看，传媒娱乐相关服务业务报告期内实现营收65.88亿元，同比增长9.62% ，多渠道视频集成与分发业务报告期内实现营收16.36亿元，同比增长16.49%，内容制作与发行报告期内实现营收4.39亿元，同比增长3.68%，均不同程度的实现了增长。其中在多渠道视频集成与分发业务中，IPTV业务实现营收9.38亿元，同比增长10.37%；互联网电视业务实现营收3.86亿元，同比增长46.85%；有线数字付费电视业务实现营收2.28亿元，同比增长32.67%。在传媒娱乐相关服务业务中，电视购物与电子商务业务实现营收39.3亿元，同比增长19.44%；文化旅游与地产业务实现营收9.97亿元，同比增长12.55%。

去年东方明珠年报披露了公司发展战略，即通过“娱乐+”生态赋能，推进现有多元业务的融合及新型业务的拓展，完善用户价值变现的商业模式。

实际上，东方明珠作为目前布局相对齐全的中国文化传媒上市公司，已具备“娱乐+”生态的业务架构与组织体系，拥有较完整的内容研创、制作、发行、授权业务体系及国内渠道比较齐全的融合媒体平台，旗下主机游戏、电视购物、文化娱乐旅游等传媒相关服务在细分领域取得相对领先优势。

全面推进娱乐+战略落地 完善用户价值变现

东方明珠董事、总裁张炜曾表示，东方明珠将从内容、渠道、服务、用户、生态五方面推进“娱乐+”战略落地，发挥国有文化上市公司应有的社会责任，致力于成为中国家庭娱乐生活方式的引领者，为用户提供更好的娱乐选择。

报告期内，东方明珠按照张炜所指定的五个方面深入布局，推进“娱乐+”战略落地，努力将东方明珠打造成中国家庭娱乐生活方式的引领者。

在内容方面，东方明珠聚焦精品内容研创与运营，提升多元化娱乐内容竞争力。报告期内，东方明珠在继续强化与控股股东SMG内容合作的基础上，依托产业链布局优势，培育独特的头部内容IP研创与运营体系，巩固多元化娱乐内容核心竞争力，强化“娱乐+”生态的第一推力。

媒体渠道方面，东方明珠大力推进增值与双屏业务，巩固融合媒体渠道竞争力。东方明珠围绕家庭泛娱乐需求，大力发展大屏增值业务和移动互联网业务，巩固和加强BesTV融合渠道竞争优势，为“娱乐+”生态提供渠道载体。

传媒娱乐相关服务方面，东方明珠积极发掘产业生态协同潜力，丰富线上线下服务体验。报告期内，东方明珠聚焦家庭多样化、个性化需求，不断丰富线上线下服务体验，进一步完善“娱乐+”生态布局，拓展用户价值变现途径。

用户方面，东方明珠在报告期内加速推进用户中心建设，构建统一用户体系，完善东方明珠会员体系。目前，东方明珠完成了OPG旗下主要业务，尤其是线上业务的用户数据汇集与基本画像以及业务数据的整合与综合展示，为数据运营提供了基本支撑。基于视频、购物、游戏等业务的自有标签体系和业务BI正加紧上线准备。OPG Club会员中心的产品架构和跨业务赋能也初具雏形，已完成员工内部的试运营与种子用户的积累。

生态方面，东方明珠在报告期内不断推进战略合作，打造投融资平台。今年6月，东方明珠与微软、腾讯分别签署战略合作协议，结合双方优势资源，完善“娱乐+”生态布局。

同时，东方明珠还继续推进投融资平台建设，聚焦内容、渠道、游戏、商业、旅游等核心业务领域，希望通过存量资产盘活和增量资源投入的资本运作，同步推进战略控股型投资与生态布局型投资，加快外延增长步伐，加快实现成为新型文化产业集团的战略目标。