唔哩头条上线一年 凭什么获得千万用户

　如今，综合资讯领域已经成为了移动互联网流量入口的主要战场，不管是传统媒体，还是各大互联网厂商，都在这个领域中拼搏厮杀，希望在该领域占有一席之地。近日易观智库发布《中国移动综合资讯应用市场年度综合分析2017》，对中国移动综合资讯市场进行了全面的数据分析，其中，唔哩头条这个面向新生代人群的兴趣资讯平台，在资讯大战中杀出重围。

　　资本寒冬下跳入资讯红海，迅速成长

　　都说2016年是真正的资本寒冬，但在资讯行业，2016年1-9月份仍然出现了5起亿元人民币级融资事件，这件事情说明，虽然业内普遍认为2016年是资本寒冬，但是优秀的综合资讯产品仍然可以获得资本的青睐。

　　2016年3月30日，唔哩头条1.0版本正式上线，同日唔哩头条宣布获得华映资本、上海报业、人民网联合天使轮投资。

　　2016年10月，唔哩头条app安装量达800万，总PV量达500W+。同月，唔哩头条完成与Siri合体，成为国内首个与Siri合体的新闻资讯平台。

　　2016年11月，唔哩头条以总218.4万月活，在易观智库发布的11月APP Top1000排行榜中位列第663名。

　　截至17年3月，唔哩头条的下载量已破千万，月总PV达620W+，用户平均阅读时长为35分钟，这样的成绩对于一个如此年轻的资讯类产品来说，值得引起大家的关注!

　　定位清晰，直击90后兴趣点

　　目前市场上资讯类产品种类繁多，竞争激烈，而唔哩头条紧紧抓住90后新生代用户的口味和喜好，根据兴趣提供“好玩、有趣、正能量”的综合资讯服务，根据“人工+算法”进行个性化推荐，绝对称得上是一款适应差异化趋势的产品，具有较强的垂直属性。

　　说到唔哩头条的定位，其CEO钱奕认为：“90后是移动互联网的原生人群，他们需要一款能够真正打动他们的资讯产品，而好看、好玩、有料是打动他们最好的筹码。”不过，唔哩头条在坚持做最好玩的资讯的同时，也非常看重价值内容的挖掘，时刻谨记为用户提供最有价值的资讯，为用户带来轻松好玩的阅读体验，这也是唔哩头条能快速发展的一个重要原因。

　　个性化技术和编辑推荐双重机制，确保内容好看有趣

　　个性化推荐技术是通过机器算法将用户的阅读需求和内容进行精准匹配，帮助用户在信息爆炸的时代快速找到自己感兴趣的内容。唔哩头条在运用个性化推荐技术的同时，将编辑推荐机制有效与之结合，人工推荐各种最新、最热、最带感的内容，实时确保内容好看有趣。用户打开首页推荐，手指往上划，页面显示内容全部为人工推荐的精彩内容，向下划时显示内容均为个性化推荐内容，确保用户每操作一次都有新内容呈现。

　　除了首页推荐位置的精彩内容，唔哩话题版块也颇受欢迎。每天十多个有趣热门的话题更新，让用户全程参与，跟千万年轻人一起体验最新奇的圈子间的对话，斗图、互踩、互赞、互评，极大地提升了用户的交互体验，增加用户活跃度。

　　看腻了图文消息，用户还可以在视频版块浏览当下热门、奇趣、八卦等视频，通过视频的高渗透力和强传播力来增加用户停留时间，提高用户留存。

　　用户分布均匀，助力商业化运作

　　在过去的2016年，综合资讯行业差异化竞争持续进行，各家资讯平台都展开了用户争夺战，唔哩头条把首批的用户集中在二三线城市，城市之间分布较为均匀，品牌覆盖面较大。二三线城市人群获取资讯的渠道相对匮乏，所以用户一直保持一个稳定增长的态势。

　　从另外一个层面考虑，唔哩头条用户分布均匀，对于后期进行商业化运作也是非常有好处的。如今信息流广告成为企业广告投放的新宠，据行业内部人士透露，2017年，企业投放在信息流这个渠道的预算可能达到20%，甚至与分配给搜索渠道的预算不相上下。唔哩头条用户分布均匀，即将推出的信息流广告必将让广告主的品牌覆盖面更广，给广告主带来更高的转换率。

　　此外，唔哩头条正在将个性化资讯推荐技术封装成SDK，建立内容开发合作平台，将信息流广告合作模式标准化、插件化，帮助有流量的平台通过资讯内容增加用户粘性、延长用户使用时间，进而更好实现商业变现。

　　其实，任何一款爆火的产品，都有自己独特的魅力，就像唔哩头条一直在强调的好玩一样，将这种魅力发挥到极致，为自己的用户做好服务，让大家认同这个品牌，让资讯的传播更有价值，让用户看起来更有趣，就是最大的成功。