在实体商业泡沫化、品牌组合同质化、线上线下激烈博弈的市场背景下，错位竞争、塑造独特的产品个性与价值诉求，成为了打造商业项目核心竞争力的关键。发现并引领需求，做出深层次的文化差异，从产品的销售者向生活方式的提供者转变，成为了朝阳大悦城对于未来发展路径的探索目标。
在经历了2012年与永旺百货“和平分手”的大幅调整后，2014年，朝阳大悦城启动了新一轮升级调整方案，其中一大动作是将高位停车场改造为融合商业、艺术与自然的主题街区，同时继续优化零售品牌组合，在时尚快销、生活家居、热门化妆品等品类都有了新的突破，继续在东部商业圈保持引领之姿。
朝阳大悦城此次升级涉及90余个品牌，调整面积约18000平米，占总可租赁面积近15%。对于一个运营状况优异，销售额四年复合增长率高达25%的购物中心而言，朝阳大悦城此番主动调整显示出巨大的前瞻性和魄力，正如项目总经理周鹏所说：“居安思危地考虑整个行业变化，在奔跑中适时调整姿态。”
探索类型化主题街区：商业、艺术与自然的交汇
购物中心的诞生起源于人们对于商业丰富度和体验性的探索，作为行业创新引领者的朝阳大悦城从今年年初即开始了对于产品和业态创新的论证和实践。朝阳大悦城将位于项目北侧5、6层的高位停车场重新改造，计划开辟出一个将商业与自然、艺术与消费相互交融的主题街区——“不只是购物需求释放的地方，而是一个兼具主题、话题和人文关怀的生活空间”。
这一主题空间名为“悦界 joy yard”，既意为愉悦的场域，亦引申为逾越与跨界。人们在这个开放的空间里购物、约会、放空、休憩、阅读、社交、观展、思考，以闲适的心境体会到商业与美学相结合的生活情景。
![[编辑精选]昂贵珠宝抢](foticp/1-1204292133310-L.jpg)
