9月27日，继斥资2亿打造首个“中国62儿童消费节“之后，中国银联再次重磅开启以家庭消费为概念的“重阳感恩季”大型营销活动，以“尊老、敬老、关爱、陪伴”为核心情感诉求，以其在银行卡产业升级和业务创新中最具代表性的银联金融IC卡为核心产品和服务，携手与家庭日常消费链条尤其是老年人密切相关的千余家知名合作商户和各大商业银行，在全国引爆另一场有强烈银联DNA的消费盛宴。
这种以家庭消费为理念的，情感诉求先于功能诉求，以大幅度优惠补贴回馈卡友，有效联动产业多方的营销活动，在受到消费者和市场热烈赞许的同时，也再一次将银联和它的二次创业推到了业内外关注的焦点。此次的银联，不仅将其着力打造的开放平台概念和特质运用得更加娴熟，也在为推动在产业升级中具有里程碑意义的银联金融IC卡的普及与相关支付生态圈的闭环系统而不遗余力。
家庭消费总动员营造健康关爱消费观
此次重阳恰逢国庆，双节叠加，“重阳感恩季，用‘芯’来孝亲”，以孝心消费作为主打理念，从重阳这个传统节日所蕴含的敬老爱老等文化意义、情感意义出发，联合各商业银行和商家关注由此衍生的消费环节，举办家庭消费用卡嘉年华。
活动期间，包括“好戏连台”、“欢乐聚宴”、“礼敬长辈”三大主题在内的系列精彩活动轮番上演，率先开始的“好戏连台”将在北京、上海、南京、西安、合肥五地，献演多场上千人规模的戏剧演出，其中，既有梅派经典《凤还巢》，又有脍炙人口《玉堂春》，著名京剧表演艺术家梅葆玖先生还将亲率胡文阁等梅派名家名角在北京长安大戏院倾情参演，全国剧协主席、京剧表演艺术大师尚长荣也将在上海献演京剧经典剧目《群英会·借东风·华容道》，与老年朋友共度重阳佳节。
重阳系列活动的宗旨是倡导尊老爱老、关注家庭、珍视亲情的传统情感理念，感恩回馈引导消费者与家人一起享受天伦之乐。通过系列文化和优惠活动，传递社会正能量，让我们身边的亲友都成为活动的受益者。正如启动仪式上，中国银联助理总裁胡莹所说：“我们不仅希望老年人来看，更希望年轻人可以陪同父母一同来观看，一家人在彼此的陪伴和关怀中一起享受高品质的生活，这也是我们一直致力带给持卡人的用卡体验。”
据统计，重阳感恩季活动启动至今，通过活动平台“银联钱包”发放优惠券59万张（截止至9月27日），与格瓦拉合作还将放送电影票15万张票。中国银联斥亿元投入，为消费者再造“非传统”消费狂欢节，将“家庭消费”的理念深入消费者的内心。也正是因此所传递出的正向价值观，才让银联62儿童节、重阳感恩季等活动，在短时间内做到深入人心。
牵手多方齐发力金融IC卡升级成功诠释平台战略
联手48家商业银行、8000多家合作商户门店、大电商，覆盖全国300多个城市，推出史上最大规模的金融IC卡营销活动。“重阳感恩季”成功的点燃了中国银联平台战略合作的又一把火。
与“62儿童消费节”活动相比，“重阳感恩季”恰逢金融IC卡全面换发之际，因此银联金融IC卡作为承载本次优惠的重点产品，将为持卡人带来一系列力度空前的用卡优惠。通过“银联钱包”平台，银联搭台，商户、银行、非金机构等合作伙伴共同唱戏的方式，为用户提供更大力度的优惠和更好的支付体验，为银联金融IC卡的用卡换卡和快速普及带来更大的用户感召力。
回馈活动火爆的背后，既折射出银联卡越来越被消费者关注和喜爱，同时也是银联推动产业合作和业务创新的效果显现。从磁条卡到金融IC卡的迁移作为全球支付产业的重要趋势，是银行卡发展的重要里程碑之一。银联金融IC卡IC卡能够存储加密数据，防止卡片数据被复制，具有更高的安全性；而且随着标准完善、政策促进和产业各方的积极投入，已经成为国内商业银行竞相发行的主流银行卡。
而对于银联来说，正如银联总裁时文朝所描述的：“银联要做一个开放式的平台，这个平台将对所有支付行业各方开放。银联不但要成为高效、安全的转接清算服务提供者，规则、标准的制定者和推广者，新业务、新产品的创新者和引领者，境内支付产业各方利益的协调者，也要成为中国支付产业国际化的推动者和实践者。”
行业应用惠民生“芯”支付生态圈前景广阔
金融IC卡升级发展的背后，是金融服务民生、促进公共服务信息化的重要体现。
作为各地建设智慧城市的“金钥匙”，金融IC卡的大力推广和多应用，也涵盖了民生领域的各个方面，从公共交通、医疗社保到日常消费，“一卡通天下”初具雏形。升级后的支付生态圈，将更好地承载正在快速发展的金融IC卡各类应用，真正成为银行中间业务新的增长点，并将加快驱动消费市场进一步发力。特别是“闪付”的非接应用，让已经开启的移动互联时代充满更多可能。
目前，金融IC卡行业应用，已经覆盖民生服务领域各领域，包括连锁超市、百货、药店、餐饮等大型商户消费；自动售卖机、停车场、菜市场、快餐店等多个小额支付领域，以及公交、地铁、出租、高铁等各类公共交通领域。目前各地推广成效明显，行业应用已覆盖全国超过150个城市。如在上海，一些农副产品市场里，居民只要拿着一张带有“闪付”标识的IC卡，在菜摊前的POS机上轻轻一挥，就可完成支付。可以预见，在未来几年内，金融IC卡将成为我们享受“智慧生活”的重要推动力量。
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